12 月 11 日，Dior 在北京三里屯正式揭幕其在中国迄今最具雄心的零售项目——House of Dior Beijing（迪奥北京之家）。这座五层高的雕塑式旗舰店，坐落于中国最具文化与奢侈品能量的城市地标之一，不仅刷新了品牌在中国的零售想象，也被视为 Dior 对中国市场投出的又一次“长期信任票”。

新店开幕当日，Dior 男装创意总监 Jonathan Anderson 与 Christian Dior Couture 董事长兼首席执行官 Delphine Arnault 共同现身北京，释放出明确的战略信号：中国市场，在 Dior 的全球版图中依旧占据核心位置。包括章子怡、郑钦文、刘雨昕在内的多位 Dior 长期合作艺人及全球品牌大使亦出席剪彩仪式，为新店带来高度曝光。与此同时，Anderson 与 Arnault 在北京街头的“路人偶遇”画面迅速在小红书、微博等平台传播，进一步放大了这一旗舰项目的社交声量。

开幕次日，Dior 还在北京提前呈现了 Jonathan Anderson 的 2026 春季成衣系列预览。在当前奢侈品市场环境下，这一安排不仅是品牌活动策划，更被视为一种明确的态度表达。

在不确定周期中押注中国

Dior 此次高规格落子北京，时点耐人寻味。

过去近两年，中国奢侈品市场经历了明显波动。进入 2025 年第三季度后，多家奢侈品集团财报开始释放出“企稳信号”，市场关注焦点也逐渐从“是否复苏”转向“复苏能否持续”。在这样的背景下，一家顶级奢侈品牌选择在中国推出如此体量与投入的旗舰项目，几乎等同于一次明确的长期判断。

Delphine Arnault 在接受《Vogue Business》采访时表示：“这座非凡的空间不仅仅是一家精品店，更是一个让时尚与艺术多元交汇的独特体验场所。迪奥北京之家，代表着 Dior 在中国开启的一个重要新篇章，也让我们与这个充满灵感的国度之间的历史与艺术联结更加紧密。”

从建筑语言上看，迪奥北京之家更接近一件城市艺术装置，而非传统意义上的零售空间。

该建筑由法国建筑大师 Christian de Portzamparc 操刀，其设计延续了 Dior 在首尔（2015 年）与日内瓦（2024 年）所建立的标志性建筑体系：花瓣状外壳、象征皇室尊贵的金色竖向瓷砖，以及顶部的幸运星，共同构成了一座高度符号化的立面，使整栋建筑在三里屯的城市肌理中极具辨识度。

店内空间涵盖女装、男装、高级珠宝、腕表、Dior Maison 家居系列，并特别设置了一间由 OMA 建筑事务所设计的白色 Toiles 展示空间，呼应巴黎蒙田大道 30 号的历史旗舰。位于花园层的 Monsieur Dior 餐厅，则进一步将法国 “art de vivre” 的生活方式体验嵌入中国核心城市生活场景之中。

“在充满活力的三里屯街区，这里是展示全新创意能量的理想舞台，”Arnault 表示，“中国所蕴含的创造力与活力，能够与所有世代产生共鸣。”

与中国当代艺术的深度对话

迪奥北京之家也被赋予了明确的文化使命——成为中法当代艺术对话的展示窗口。

入口处陈列着法国雕塑家 Claude Lalanne 的银杏叶长椅，随后是艺术家 Sarah Meyohas 的薄雾感绘画作品，以及 Valeria Nascimento 的陶瓷装置《Gold Cascade》。空间中还分布着 Hervé Van der Straeten、Franck Evennou、Not Vital、徐震、王西瑶、Annalu 等多位国际及中国艺术家的作品，使整个旗舰空间呈现出高度流动、跨文化的艺术能量。

在 Monsieur Dior 餐厅内，Dior 特别委任中国多媒体艺术家洪浩创作三件艺术作品：一件以银色与多彩光泽呈现，两件则以鲜明的红色几何形态出现，既回应北京的城市气质，也延续了 Dior 在中国持续推进当代艺术合作的脉络，包括广为人知的 Dior Lady Art 项目。

Arnault 指出，中国年轻艺术家正在“书写这个故事的新章节”，而迪奥北京之家正是希望成为这种文化活力的展示平台。

Dior 的这一系列布局，恰好契合整个奢侈品行业正在形成的共识：未来增长将越来越依赖文化嵌入、本土创意与体验式空间，而非单纯的交易效率。

从行业层面看，2025 年第三季度以来，多家奢侈品集团在中国市场均出现边际改善迹象。LVMH 在财报中提到中国消费正“逐步回归常态”，时装与皮具品类改善尤为明显；历峰集团指出珠宝业务带动了“积极动能”；而正在调整期的开云集团亦确认中国市场出现“重新参与”的早期信号，尽管整体节奏较疫情前更为理性。

在行业仍普遍谨慎的情况下，Dior 选择逆周期加码，其意义远超一家门店的开业。

“今天比以往任何时候，Dior 都将中国视为全球奢侈品增长的关键驱动力，”Arnault 表示，“这不仅是经济层面的判断，更因为中国本身是一个充满创造力的文化引擎，汇聚着传统、手工艺与最前沿的创新。”

迪奥北京之家的落成，并非一次短期的市场押注，而更像是一场面向未来的宣言：当奢侈品行业从高速增长进入理性周期，真正能够支撑品牌穿越波动的，不再是规模扩张，而是文化深度与长期关系。

在中国市场逐渐回归理性、消费者愈发成熟的当下，Dior 选择用一座建筑、一整套文化叙事，以及持续投入的创意行动，来回应这一变化。

这或许正是中国奢侈品下一阶段竞争的关键所在。