经济观察网 3月18日，《2025—2026年度新时代品牌发展研究报告》在“2026新时代品牌发展论坛”上发布。该系列报告已连续发布三年，今年首次融入“品牌发展力”评价体系，从创新引领、市场影响、社会责任、可持续发展四个维度，全景式描绘中国品牌在复杂宏观环境下的发展图景。

论坛上，还同期发布了《2025—2026中国市场IP商业化价值研究报告》。报告预测，2026年IP市场将涌现AI原生虚拟陪伴、马年文化符号、全球游戏赛道、地域文旅融合、情绪价值潮玩、群众体育赛事、国风影视动漫、AI技术焕新老IP等八大潜力赛道。