经济观察网 威富集团旗下核心品牌北面（The North Face）发生全球总裁更替，原全球总裁Caroline Brown于2026年3月底卸任，由Chris Goble接任（4月1日生效）。Goble此前负责集团新兴品牌业务，此次换帅被管理层视为推动北面“重大变革”的关键举措，以应对品牌增长放缓及竞争压力。

行业状况：北面在中国市场面临始祖鸟、骆驼、凯乐石等品牌强势竞争，2025年“双11”户外榜单中北面位列第二，国产品牌份额持续提升。假货泛滥与渠道管理问题也可能影响品牌溢价能力。

资金动向：2026年4月1日公司披露多项持股变动声明，涉及内部人员交易，可能反映管理层对公司前景的预期。

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