经济观察网 京东2026年第一季度零售利润率创新高，618将于5月30日晚8点开启，多家机构给出积极评级

品牌市场活动：
公司已正式宣布，2026年京东“618”将于5月30日晚8点开启。本次“618”将首次实现“全场景、全产业AI化”升级，AI能力覆盖经营全链路。同时，京东旗下欧洲线上零售品牌Joybuy将迎来其首个“618”。

股东回报：
根据2024年8月采纳的股份回购计划，公司在2026年第一季度斥资6.31亿美元回购了约4450万股A类普通股。截至2026年3月31日，该计划项下剩余回购金额为14亿美元，需在2027年8月前完成。此外，公司于4月23日派发了2025年末期股息，总额约14亿美元。

业绩经营情况：
2026年第一季度，京东零售经营利润率提升至5.6%，创历史同期新高，主要得益于日用百货品类及平台广告等高利润业务表现突出。

业务进展情况：
以京东外卖为代表的新业务亏损环比大幅收窄，公司表示将在2026年持续推动该业务规模健康增长，并释放与核心零售的协同价值。

战略推进：
管理层强调将利用AI、机器人等技术持续降本增效，AI应用已覆盖供应链全环节，并升级了自研的AI Agent产品以优化用户体验。

机构观点：
在财报发布后，包括美银、巴克莱、摩根大通、中信里昂证券等多家机构给出了积极评级，普遍认为核心零售利润率创新高和外卖业务减亏是超预期关键，并上调了目标价。

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