经济观察网 据央视财经消息，如今，直播和短视频带货已成为促消费的重要渠道，然而虚假宣传、夸大其词等乱象时有发生。近日，山东市场监管部门查处了一起在直播间违规销售所谓“医用级”洗脸巾的案件。

近日，记者在某网红直播间看到，带货主播正在推销一款所谓“医用级”洗脸巾。记者注意到，在“医用级”卖点加持下，洗脸巾的链接一经弹出，消费者便纷纷下单，推高了实时销量。另据直播间显示的数据，该款洗脸巾已累计销售2万单。

山东省济南市高新区舜华南区市场监管所 韩玉：医疗器械广告需要经广告审查机关审查备案后才能对外发布。但当事人在未经审查的情况下，擅自发布医疗器械广告，违反了《中华人民共和国广告法》第四十六条规定。

然而更令人意外的是，该直播间宣称其洗脸巾为“医用级”，但实际上根本达不到这一标准。

整治违规广告 明晰标注 清朗网络

记者在北京、上海等地调查时发现，有不少消费者反映曾在直播或短视频中遇到过违规宣传的情况。

近年来，随着平台经济的蓬勃发展，互联网广告呈现迅猛增长态势。与传统广告相比，互联网广告形式丰富多样、动态多变，网购页面、软文种草、直播带货等场景均可能涉及广告宣传。

近日，市场监管总局公布将集中整治直播电商中广告、AI生成广告等领域违法行为。针对短视频领域存在的内容来源不明、真实性存疑、信息混淆等突出问题，中央网信办部署推进规范短视频内容标注工作，明确平台必须提供六类标准化标注选项，包括“含有虚构演绎内容”“含有AI生成内容”“含有营销信息”“内容为转载”“内容为个人观点”和“无需标注”。

市场监管总局广告监管司监督处处长 唐可昕：压实互联网平台、广告设计制作单位以及市场调研服务机构的责任，督促各方在广告发布、设计、数据支撑等环节，主动摒弃容易误导消费者的呈现方式，提升广告信息的透明度与合规性。