潮流从哪里来（1）

经济观察报 记者 吕英博 巴黎高级时装周已经结束，大批时尚界人士却并未立刻离开这个城市，吸引他们留下的是2008年澳大利亚美丽诺羊毛标志大奖的颁奖典礼。2008年7月3日，在与埃菲尔铁塔隔河相望的东京宫 （PalaisdeTokyo）里，VéroniquePhilipponat(法国Elle杂志主编)、VanessaFriedman(伦敦《金融时报》时装评论人)、SidBryan（伦敦圣马丁学院教授）悉数到场，人们纷纷猜测，来自7个国家的10位年轻设计师，谁会是最后的赢家？

顾名思义，澳大利亚美丽诺羊毛标志大奖是为了推广澳大利亚羊毛而设的国际设计大奖，因此参赛者只可以使用羊毛织物。由于数位获奖者如今都成为了大师级设计师（KarlLagerfeld,YvesSaintLaurent以及GiorgioArmani年轻时都曾获得过此奖），即便比赛具有一定的局限性，它在时尚界的影响力依然不小。

颁奖礼上，被称为 “Queenofknits”（针织皇后）的法国设计师索尼亚·里基尔(SoniaRykiel)揭开了最后的谜底——获奖者是中国设计师邱昊，理由是“他运用简约的线条和羊毛的原色表现出特有的自然和质朴，带有一种平衡的美感”。

除了奖杯，邱昊还将得到AWI（澳大利亚羊毛发展公司）提供的行业支持和指导，涵盖了从原材料采购、生产、展示、推广等各方面。不过，这些支持仅仅是针对他的高级针织服装系列。因此，羊毛材质极有可能成为邱昊今后设计的主要面料。

设计师——面料最佳推广者

邱昊并非第一个与AWI拥有此种合作关系设计师，几年前，AWI已经在澳大利亚本土挑选了包括JaysonBrunsdon在内的十几位设计师成为合作伙伴——AWI为他们的事业提供资金和相关帮助，设计师们则要将其设计重心放在羊毛织物上。

设计师在面料的推广中扮演的角色有多重要？AWI在其官方网站上发表的一篇名为《联合时尚产业》的文章中这样定义：“无论是对市场，还是对消费者，设计师的作用都是巨大的，他们的影响力可以覆盖到媒体、零售商以及终端消费者等各个方面，不可忽视。”

时装史中的大量事实也可以证明这一点：在三宅一生、山本耀司等日本设计师作品中出现的日本高技派面料，为日本面料商带来了大批欧洲客户；几乎MiucciaPrada每一季所用的新面料都会成为媒体讨论的热门话题，《Time》在去年年底便用了整整4页的篇幅研究起Prada上一季推出的涂蜡压纹马海毛；KarlLagerfeld在Chanel2008春夏系列中将丹宁作为主打面料的选择则让牛仔布在时尚界再次风靡。

从上述所有事例中可以看出一个规律——主角几乎都是大师级的设计师。贝纳通集团市场及产品开发总监FabrizioServente也建议 “AWI应该把重点放在诸如Dolce&Gabbana和Armani这样顶级品牌的设计师身上，羊毛本就量少，价高，走高端路线比较符合他的特点。另外，顶级品牌一向是大众市场的学习模板，影响会自上而下自然的传播下去。”

设计大师的影响力毋庸置疑，但想要轻易左右他们在面料上的选择绝非易事，AWI选择了一种间接的方式，将一流设计师与自己的LOGO放在一起—— “门徒计划”（“protégé”计划）。2007年7月，KarlLagerfeld,DonatellaVersace,FranciscoCosta（CalvinKlein设计师），PaulSmith以及Vogue意大利版的编辑FrancaSozzani自行挑选出5位年轻设计师作为自己的“门徒”，并亲自督导他们以澳大利亚羊毛为主要元素完成一个时装系列，并于今年1月份在佛罗伦萨向全球发布。

“人们对羊毛的印象还停留在厚重、闷热的阶段，但是这场服装展示会让所有人认识到现代科技把羊毛变得如此轻、薄，柔软而且具有立体感。可以预见，AWI这次将通过国际时尚界的大腕敲开主流服装市场的大门。”《TheAustralian》 的 时 装 评 论 员StephenTodd在报道中写道。

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