经济观察报 杨婷婷/文 毋庸置疑，2010世界杯成就了中国品牌——英利。企业负责人苗连生之前接受采访时说，为了让“中国·英利”这四个汉字可以出现在全世界人民眼前，他们光这一个条件就跟国际足联谈了三个月。最终国际足联同意了这家中国企业的要求，同时，也正是由于“中国·英利”的汉字广告和周围尽是英文的LOGO显得如此格格不入，上亿的观众才开始好奇并关注到这家企业的存在。

这足以说明世界杯绿茵场的魅力，奢侈品品牌们也终于发现了世界杯巨大的传播效力，加入到赞助大战中来。

在本届世界杯前，人们最津津乐道的关于世界杯的赞助话题是Nike和Adidas到底谁赞助的球队更多，可口可乐还是百事可乐是FIFA的赞助商？大多数品牌都集中在啤酒、可乐、零食等日用品上，面向最为广大的普通消费者，价格低廉并且便于购买。谁能想到最便宜也要5000多人民币的LV包会愿意凑世界杯的热闹，而每次换人时场外举起的电子牌匾上，又怎么会出现瑞士高级钟表的LOGO？

要知道，在此之前与LV联系最紧密的体育活动是帆船比赛。LouisVuitton从1983年开始赞助 “美洲杯”的选拔赛“路易·威登杯”。在合作25年之后，“路易威登杯”和“美洲杯”分道扬镳，但LV并未如今仍每年举办两项赛事。

可以肯定的是，这次为世界杯提供赞助是LV又一次重大的营销策略。LV一向擅长以广告引起话题，今年早些时候，LV的电视广告短片聚齐了贝利、马拉多纳、齐达内三代球王，更因为前两者多年的恩怨引人注目。

世界杯决赛后，LV大使将当着全世界观众的面从LV为大力神杯特别定制的木匣子中取出奖杯，LV的LOGO将随着电视画面传递到每一位观众眼前，到时无论富有还是贫穷、年长还是幼小，都将目睹其最著名的“老花”图案特写。这种传播效力，远非富家女帕丽斯·希尔顿在微博上晒出的与众LV们合影所能比拟，效果也远远好于好莱坞明星们人手一LV的街拍照片。毕竟，人们眼中的大多数体育明星，都既健康又勇敢还充满智慧，能赢得真正的敬意。而电影明星们，除了能使镜头漂亮点，他们还能做什么？

对于一场四年才举办一次的商业赛事来说，能够吸引到这样的一线奢侈品牌提供赞助亦是一种光荣。巴西足球踢得最好的人多来自贫民窟，英国的足球流氓更是闻名于世界，种种原因都让足球运动一直被贴着 “粗鲁、下流”的标签。国际足联希望借助奢侈品牌们高品质、优雅的形象改变大众对足球的看法，国际足联世界杯秘书长JeromeValcke就如此形容LV与世界杯的合作，“最美的女孩需要最美的衣服，这就是我们想要的效果”。而奢侈品唯一能依赖世界杯的，就只有足球在所有体育运动中的巨大影响力。

瑞士的高级手表品牌们一向对赞助体育赛事情有独钟，不过在宇舶表之前也从未有过赞助足球的先例。

劳力士在古典音乐和体育赛事的赞助领域一向活跃，他们的代言人也从古典音乐家到网球高手，其与温网的合作已经长达42年，；欧米茄在数百年的奥运历史当中22次担任奥运会官方指定计时，自己举办的观澜湖高尔夫比赛在业界也颇有名气；积家至今都在为自己为马球运动制造的Reverso系列腕表而骄傲。即使是世界杯官方指定计时品牌宇舶，也是F1赛车全球范围内的独家官方手表。

这些高级手表个个价格不菲，当支持的都是赛车、高尔夫、马术、航海这些贵族运动。一来这些运动都需要精准计时；二来玩这些运动的人大多拥有良好身家，其目标消费群体和这些运动员群体相互吻合；第三则是这些贵族运动的精神大都符合奢侈品牌的核心价值。