刘翔的新策略

经济观察网 体评人 朱冲 自从刘翔和田管中心公布其最新伤情以来，刘翔再次成为热点，其实外界对他的关注一直都没有下降，只不过以前都是正面，如今都是负面。

最近，在华东师范大学最新出版的初中版《中国历史》教科书中，刘翔、王军霞等家喻户晓的体育明星的图片及文字被选入了教材。据了解，刘翔的内容出现在初中二年级《中国历史》下册实验教材中，在第20课“文化艺术和体育”中，有一张刘翔在2004年雅典奥运会跨栏时的图片，并配以文字说明：“2004年第28届夏季奥运会上刘翔夺得男子110栏的金牌，并打破了这个项目的奥运会纪录。这是中国人乃至亚洲人在奥运会田径短道比赛中获得的第一枚金牌。”

据编撰教科书的专家介绍，刘翔、王军霞等体育明星入选教科书，主要是针对迎合青少年心理——在课本中放上青少年喜欢的明星的照片，有利于学生较快进入学习状态，提升学习兴趣。某位不愿透露姓名的圈内人士也感叹：“历史没有忘记刘翔，没有忘记他给中国体育的贡献！”

然而由于刘翔在北京奥运会上的退赛、至今扑朔迷离的伤势和屡屡亮相广告的举动，让不少体育迷和群众感到反感——每一次刘翔和“翔之队”传出消息，网上都是骂声一片。如今刘翔再次入选教材，网上又是铺天盖地的质疑声，有的网友甚至表示：“这样一个在奥运会上当逃兵的人，能成为下一代的榜样吗？”当然，很大一部分网友还是保持了理智：“不管刘翔现在如何，至少他曾经给我们带来过骄傲，从历史意义上讲，他入选教科书实至名归。”

的确，刘翔曾经创造了历史，他入选历史教科书无可非议。但他在北京奥运会上也创造了历史——刘翔在9万观众注目下退赛，让自己“民族英雄”的支持率降到历史最低点。外界至今普遍认为，“逃兵”刘翔伤害了中国体育迷的感情。

这段经历和他在雅典夺冠一样，也是历史。其造成的轰动效应甚至丝毫不亚于2004年在雅典的历史性夺冠。如果真的旨在纪录历史、告诉后辈，那和刘翔夺冠一样，他退赛也应该记录在历史上。记录下因为刘翔退赛而造成的影响，有多少人泪流满面，有多少人失望而归，有多少人痛恨辱骂……刘翔是如何从英雄而一跃变为狗熊，中国人抛弃偶像的速度有多么快，以及那扑朔迷离的伤势、如何做出退赛的决定、是否是因为担心失利，失去广告合约而策划好的退赛等等一切内容都应该被记录进历史。这才是真正的历史、客观的历史，而不是报喜不报忧的历史。

如今，刘翔方的策略似乎是吸取了北京奥运会前“我很行”，结果到了比赛场上“突然不行”的教训，而采取“回避”、“拖沓”、“淡化”的方法。

不久前，刘翔和田管中心召开新闻发布会公布其最新伤情。应该说，这已经是一次进步，或者说是吸取了北京奥运会前的教训——透明更利于事件的发展。当外界如实知道你的情况后，心理预期会自然调整。如果北京奥运会前，刘翔不是封闭训练，不是通过喉舌发布“状态甚佳”的消息，而是如实介绍伤情，国人不会对刘翔报以那么大的期望，突然退赛的实际结果让他们无法接受，从高峰到谷底。
这个发布会虽然吸引了很多人参加，但是实际结果并不让人意外，必然是“尚未痊愈、仍需继续康复，还不能出赛”等内容。为避免再次成为更大热点，他不可能给你两个“极端”的内容——痊愈，即将出赛或无法痊愈，计划退役。

但问题是，吸取了北京奥运会教训的刘翔懂得了作为公众人物，从公众效应中获得了收益后应及时告知公众情况，学会了召开新闻发布会，但这个新闻发布会公布的内容是否就一定是真实情况。

之所以怀疑，之所以说刘翔方如今学会了“回避”、“拖沓”、“淡化”，就是因为回顾一下刘翔在奥运会退赛后公布的一系列时间表：最初表示需要半年恢复期，能参加今年的世锦赛；然后又说世锦赛赶不上，能赶上全运会。但最新的消息是，全运会可能也赶不上了。从刘翔受伤到现在已经快一年了，远超过了当时所说的半年康复期。

刘翔到底还行不行？这是所有人的疑问，但无人给我们真实答案。我们能得到的只有模棱两口的中性回答。是不是刘翔如今的策略是“回避”、“拖沓”、“淡化”？不再像奥运会前明知已经不行，但却信誓旦旦。如今更换策略，等再过一段时间，无人问津后，刘翔默默退役？

这个策略倒是不错，避免了急切的情绪产生。不过，公众已经对刘翔继续关注、关心了有近一年之久了，无论是世锦赛，还是全运会，公众一直在等。但愿新闻发布会上公布的伤势就是目前的真实情况，可别像北京奥运会那样，再次愚弄观众。

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