刘翔·媒体·公众

经济观察报 朱冲/文 刘翔是本届全运会的最大招牌。只有他才能让可以容纳6万人的济南奥体中心几近爆满；只有他才能让组委会限制采访人数。但刘翔在全国性比赛中夺冠并不是新闻，反倒不如他在抵达济南时制造的轰动程度大——抵达济南参赛时，刘翔又一次和媒体上演了一出声东击西、成功逃脱的好戏。这要归功于刘翔的教练孙海平，他特地提前一天抵达济南，为的就是在机场考察、设计路线。这是一条在孙海平看来能够成功避开媒体视线的路线，最终也的确如此，孙海平认为很好，很完美。

他似乎忘了，在刘翔2004年夺得雅典奥运会冠军后，和姚明竞争最具品牌价值运动员时，媒体的报道量是一条很重要的标准。

有必要如此回避媒体吗？自从刘翔的父亲透露儿子可能在下午三四点出发前往济南的消息传出后，数十位记者从下午三点起就开始赶赴济南遥墙机场蹲守。这也是一个很奇怪的现象，当刘翔不愿面对媒体后，刘翔的家人总是时常出现在媒体上。在其他公众人物身上，似乎很少出现类似的情况。

也许是习惯了和这些名人打交道，记者们都很有经验，机场普通出口、贵宾通道、控制区通道，一一安排了人员，期间连吃饭、上厕所都得轮流前往，生怕错过了大新闻。可直至凌晨，也没有见到刘翔的影子。贵宾通道甚至还一度有警察拉起警戒线，有志愿者前来迎接，正当记者们满心欢喜抢好位置做好一切准备时，刘翔早已经从停机坪被接走了。尽管记者们依据经验在机场撒下天罗地网，但停机坪不是人人都能去的，记者们自然去不了，因为需要事先提前很多天向安全部门提出申请、申报、审批。也不知道刘翔申报没有。总之，事后发现，当时贵宾通道的一切忙碌都是假象，是用来声东击西、混淆视听的。

类似的情况在中国体坛曾经发生过。那是曾经一度拒绝回国的八一男篮队员王治郅在2006年从美国返回北京的时候。面对从全国各地赶来的数百家新闻媒体，王治郅被安排从首都机场的入口而不是出口 “逃”了出来。没有逮到王治郅的大批记者在随后的日子里开始在他的住所附近展开连日蹲守，以至于时任篮管中心主任的李元伟要召开新闻发布会恳请媒体放过王治郅。深谙体育市场的李元伟在这件事情上显然显得很无知，媒体依据的不是感情，而是新闻价值来决定是否报道。既然公众需要王治郅的信息，媒体自然需要全力报道。

在那几天里，王治郅及中国篮协尝到了封锁消息的恶果——有传言说，王治郅刚一落地就被国家安全机关带走，关闭在郊区反省错误；有猜测说王治郅被限制人身自由，不可出家门一步……但其实，刚回国的那几天，王治郅都干了些啥呢？他首先陪同父母去吃了一顿久违的老北京涮羊肉；随后去拜见了自己的启蒙教练；还每天前往体育总局训练局进行投篮等恢复性训练，据体育总局的相关人员事后介绍说，王治郅状态还非常好，三分球保持10投7中的命中率。都是正常的活动，甚至是正面的信息，如果及时传递给媒体和公众，想必会是什么情况？那些猜测自然不存在了，记者们也用不着吃力不讨好地蹲守了。信息的不公开往往是造成误会、误解、误导的源泉。

刘翔其实深受信息不公开的毒害。2008年北京奥运会，刘翔退赛事件。尽管时至今日刘翔及其团队还在说自己被误解，被冤枉了。其实，有伤在身不能参赛，是一件很正常的事情。公众并非不能接受，即使你是民族英雄，也只是对此感到失望而已，不该引起轩然大波。但问题是，在比赛开始前，你一直告诉我们你很行，不惧对手，但比赛开始后，全中国都在期待你的时候，你却突然告诉我们你不行了。观众当然不答应了，因为被“忽悠”了。所以很多传言都来了，有人说刘翔怕输给罗伯斯，而失去大批广告合约；有人说早就无法参赛，但迫于赞助商的压力必须出赛，因而得出刘翔在雅典夺冠后，大肆代言，被赞助商捆死，荒废了训练；当然，更大的责骂声则是关于懦夫、逃兵的字眼。这就是对媒体隐瞒、说谎的后果。如果从一开始就如实告诉我们有伤呢？期望没那么大，失望自然也就小了。

这一次，虽然在刘翔的团队看来，成功“脱逃”，但又引起了媒体和公众的大肆谩骂，值得吗？有人指责他搞特殊，凭他的身份何以从停机坪被直接接走。就如同年初他在一片质疑声中被迫参加“两会”一样，为了躲避媒体，他没有像普通代表和委员那样从人民大会堂东门出入，而是走了西门。按照规定，西门是属于领导们的专有通道。虽然我们不赞同这种层次等级划分，但是既然有规定，就应该遵守。刘翔符合走停机坪的规定吗？

刘翔有没有特殊化？孙海平说没有。理由是，刘翔和其他运动员一样，入住全运村。他们知道，全运村是封闭管理的，记者们进不去。

我们希望各自都很职业地工作，记者不该打扰刘翔的正常训练和生活。刘翔作为公众人物，也有着接受记者采访的义务。媒体为什么要报道你？因为公众关注你；因为公共关注你，才为你带来了很多广告合约。所以你有义务通过媒体告知公众相关信息。用姚明的话说：“谁让你挣那么多钱，得到那么多人欢呼的。”所以我们看到，姚明每次往返中美，从不遮遮掩掩，还总是在第一时间召开新闻发布会；所以我们看到美国田径名将琼斯因服用兴奋剂被捕后，第一时间召开新闻发布会介绍情况，向公众道歉。更何况这一次对于刘翔来说，并不涉及隐私或丑闻。其实不管什么情况，包括丑闻，作为公众人物都需要面对媒体。你不是对媒体负责，而是对公众负责。哪一天公众不再需要你了，媒体自然不会报道你了。据说如今媒体对待刘翔已经出现变化了。一如他的赞助商，有续约的，但更有离开的。

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