当姚明做了老板

经济观察报 朱冲/文 一如七年前，姚明让位于上海梅陇的体育运动技术学院再次成为新闻中心。

七年前，来自全国、甚至全世界的记者天天泡在这里，把姚明的各种消息传出。他坚韧顽强，多次受伤仍然毫不气馁，坐在轮椅上还在坚持进行投篮训练；他精忠爱国，冒着伤病还没有痊愈的危险，带伤提前复出就为赶上国家队的各级比赛；他孝敬父母、感情专一，和父母同吃同住，和相恋10年、青梅竹马的女友叶莉完婚；他大方义气，国家队比赛奖金他不仅不参与分配，还懂得照顾队友们的感情，外出聚会时这位亿万富翁不一味坚持买单，以免伤害队友自尊心……用美国媒体的话说，姚明是个完美的品牌形象，从没有谁能像他这么完美。

但七年后的今天，也是在这里，也是来自全国各地的记者，姚明第一次和“小气、抠门、铁公鸡、资本无情、撕破脸皮”等字眼联系在一起；甚至还有人透露，姚明收购上海男篮的2000万元资金根本没有到账。

这一切都要归于姚明收购上海男篮后的一系列举措。

“三把火”烧了谁

最让人感到意外的是，姚明接任上海男篮后更换了执教上海队长达14年之久，也是把姚明从一名默默无闻的年轻队员培养为NBA状元秀的恩师主帅李秋平。这甚至连李秋平自己都感到意外，因为在姚明接手球队后，他还曾和姚明通话畅谈球队未来。但就在李秋平因病住院的时候，上海队公布了新的外籍主帅人选。据全权负责上海队运营的姚明经纪团队姚之队介绍，原有教练都没有被解雇，而是分别担任球探、分析师等职务。李秋平的职务据悉将在其康复出院后公布，可能为总教练。但媒体认为，这是一个虚职。

“姚老板也是老板”、“这是正常的球队行为，不该掺杂感情因素”……尽管也有这些声音出现，但还是不能抵挡外界关于“资本无情、姚明狠心”的议论。

关于姚明抠门的传言则源于和浙江队竞争一名来自中国台湾的队员林志杰。很多媒体把更换主帅作为姚明上任后的“第一把火”，但其实，这才是姚老板的第一个动作。在比较了上海和浙江的各自报价和球队实力后，林志杰最终选择了出价更高、实力和机遇也更好的浙江队。在意识到林志杰更可能选择浙江队的时候，姚明还亲自从美国给他打去电话，但不仅没能以诚意打动林志杰，反而被林志杰好好地利用了一次姚明的名声，做了次自我推广。一时间此事被传得沸沸扬扬，很多人以“姚老板第一枪就打空”来形容姚明的窘境。

更坏的影响在于和姚明最好的朋友、做了15年队友兼同屋的上海队核心人物、球队队长刘炜的合同问题。

据刘炜及其经纪人、也是姚明“发小”的沙伊峰介绍，姚之队对于和刘炜的合同谈判没有诚意——双方约见，没有谈及任何合同话题，而是在询问刘炜对待李秋平及其教练组的态度。刘炜随即以短信形式询问远在美国的姚明，姚明的回复是：“这是商业运作，合同的事你不要跟我谈，而要找我的经纪团队谈。”沙伊峰介绍，刘炜在得此回复后，痛哭流泪。

姚之队对此则是另一番解释，他们表示，是因为刘炜开出了离谱的高价而打破了球队的薪资架构，姚之队无法同意。但当刘炜方要求姚之队拿出证据，或者给出提出的具体数字时，后者没有回应。

在认为上海方面没有诚意后，刘炜和八一队接触，并达成初步协议。刘炜及沙伊峰甚至表示，如果上海队不放行转会，即使停赛一年也在所不惜，并强调，就算姚明出面平息事态也无济于事。

一时间，曾被传为佳话的兄弟二人被认为撕破脸皮；两人长达10多年的兄弟情谊，姚明重情重义的个人形象，也被认为毁于一旦。

在看到自己队长的遭遇后，上海队全体队员也以下赛季收入待遇不明确为由，全体拒绝参加球队安排的集体体检。自此，姚明和上海队球员之间的分歧被公开化，负面新闻层出不穷。有说他拖欠工资的，有说他言而无信的……

赚面子还是输面子

自从姚明成名后，他给人的总是正面形象，从未像这次事件一样，给自己招致了无数的骂名和负面形象。虽然很多事情的确属于商业运作，不该掺杂个人情感，比如更换主教练、比如和刘炜的合同谈判。

姚之队负责人章明基介绍，姚明没有把上海男篮当作商业项目在做，姚之队的财政团队在对整个CBA市场进行分析评估后，是完全否认这个项目的，但姚明说他不是来赚钱，是来赚面子的。只是这个面子赚到了吗？

比如曾被传为佳话的姚明和刘炜两人之间的兄弟情谊，沙伊峰就说：“这么多年的友谊，到最后大家僵持了，都下不来台，这对大家都不利。”

比如出现的那么多负面新闻，如何能够挽回？其实姚之队已经认识到了这个问题。在球队第一天集中的时候，姚之队召开了例行新闻发布会，介绍姚明接手球队后的各种情况，俱乐部总经理陆浩出席发布会。但随后，球队集体罢检，刘炜事件也越闹越大，第二天，姚之队再次召开新闻发布会，这一次换作级别更高的姚之队负责人章明基出席，并表示愿意一一解释各种疑问。

有专家表示，如今这种窘境是姚之队完全按照国际运作规则，而没有结合中国国情造成的。比如和上海队队员的工资问题。其实姚之队给球队所有队员平均上调了55%的收入，甚至按照对球队的贡献大小，有三名球员的工资翻了一番。但因为以往CBA有“阴阳”两份合同——一份是交给篮协的“阳合同”，另一份是俱乐部单独发放给球员的“阴合同”。由于姚之队明确表示，两份合同不符合规定，因此废除“阴阳合同”，只认一份合同。球员就此以为姚之队上涨的只是 “阳合同”，所以收入是明升暗降，纷纷表示抗议，但其实这55%是“阴阳合同”相加之后的涨幅。由这种误会而引起的姚明品牌形象的损失显然是可以避免的。章明基自己也承认，是因为和球员沟通不够而造成的误会。在解释清楚之后，球员都表示了认可。

因此，沙伊峰则对姚明提出了另一建议，他认为是姚之队的运作能力不足损害了姚明的品牌形象。“姚明不能过于处在幕后，做老板就要学会承担。经过这次事件，他以后要吸取教训，不能什么都让别人管，不能当甩手掌柜，什么都给别人搞。别人搞砸了，控制不住局面，你怎么办？”

随着上海市政府的介入，刘炜事件引起的风波已经平息，通过和姚明的沟通，两人之间的误会已经消除，还约定等姚明回国后详细商谈，刘炜决定继续留在上海队。但是，这次搭上的品牌形象损失，何时才能收回？

这是一次失败的收购吗？既然认为注定不能挣钱，还要赔上自己的品牌形象吗？

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