不寻常的范儿(1)

2009-11-17

王隽

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经济观察报王隽/文 2009年是塑料被发明出来的第60年。因发现这种纯人工材料而获得诺贝尔化学奖的工程师GiulioCastelli也许并不满足于做一个纯粹的科学家，随着他身体里的艺术细胞突然的一次蹦，这个名字里带“ART”的品牌就随着塑料一齐诞生了。也就是说，KARTELL是塑料与人们生活发生关系的第一件载体。在这个品牌诞生之前，世界上并没有塑料制品存在。

60年的时间足以完成一个国家的强盛，自然也可能成就一个品牌的欣荣。KARTELL作为可以代表意大利的50个品牌之一，每年在米兰展上都会获得一个奢侈到2000多平米的展位。75%的产品通过遍布全球96个国家和地区的Dealer销往世界各地，每年都有上百万件产品以60000个航次发售货物。它拥有120家旗舰店，还有4000家家居精品店在经销KARTELL的产品。能获准盖上“madeinItaly”的印章销往世界各地，在意大利的设计界本身就不是一件容易的事，这对于在材质上丝毫不占优势的设计品牌来说，更是一件难事。

平民材质的胜利

早在上世纪90年代初期，中国人买盆都愿意挑选瓷制的，是因为塑料的强度和韧性都达不到一个基本耐用的标准，容易断裂，开水一烫还可能有异味。同一时期，KARTELL在意大利推出过一系列椅子，金属的腿，塑料的面，当时放在展厅里，所有人都认为那不是塑料——椅面儿的细腻程度和韧性让人们质疑。

事实上，在公司内部有一个由化学专家组成的研发机构，他们将塑料这种大范围的材质进行更深层次的研究，以发现更新、更细致的材料。著名的LouisGhost椅子就是世界上最大胆的使用单片聚碳酸酯模板的范例，这把欧洲18世纪的路易十五宫廷椅，在使用了新的材料后，迅速颠覆了原本沉重的年代感，成为MarcJacobsShowRoom用椅。正因为它通体轻薄透明，很多人第一次都不敢坐上去，生怕椅子会塌——事实上，它在研发的过程中经过了体重为120公斤的模型的试验，每只脚的受力程度远远大于人们的想象。

那什么是聚碳酸酯呢？简单地说，它除了被做成KARTELL的椅子外，还被用来制作登月太空人的头盔面罩，以及苹果公司的ipod音乐播放器和ibook笔记本电脑外壳。

除了注重研发新材质，KARTELL在控制质量的高规格上有他自己的办法——聘请第三方的检测机构对产品进行全方位的 “体检”，客观的获取产品的质量报告。对质量的控制近乎到了严苛的程度，现任总裁ClaudioLuti告诉我，这才是高端品牌的根基所在，要摆脱塑料是廉价的概念，就必须把产品做到完美。

对于强调手工、重视皮质等高级材质的欧洲高端家具品牌来说，KARTELL无疑算一个异类。与北欧、意大利、法国所认同的传统手工业与现代化机械手段相结合不同，KARTELL坚持的恰恰是纯粹的工业化。然而，大批量的生产并不代表没有高质量的工艺——世界上第一把一次成型的椅子就诞生于此，周身看不到一条缝隙，对于塑料质地来说，精细程度可想而知。

有意思的是，在全球经济危机的背景下，许多品牌因原材料的成本过于昂贵，也开始研究聚碳酸酯等塑料材质，同时，他们也发现KARTELL依然大卖的原因——色彩明亮的椅子使家充满童趣，对于处在危机感的人们来说，也许踏进家门是一天中最高兴的事了。

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