不寻常的范儿(2)

2009-11-17

王隽

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设计师的乐园

世界上恐怕再也找不出第二个家具品牌能与这么多设计师合作的了。另外，设计界的大腕PhilippeStarck像保持个人习惯一样每年都为KARTELL奉献令人惊叹的作品。设计师是品牌的宝藏，而KARTELL却给设计师提供了一个足够大的“玩”设计平台，而更加不易的是唤醒了设计师的自发性，同时带给设计界同行们强烈的共鸣——设计应该被赋予快乐的意义。

这番景象不能不提及现任总裁ClaudioLuti。他学经济出身，来KARTELL之前的一份工作是Ver－sace的创意总监，在时尚界拥有无数朋友，其中大部分为设计师。而他的另一个身份是KARTELL另一位创始人的女婿，从1988年接管公司以来，在原本就注重高品质的基础上，加入了大量的时尚元素，除了顶级的家具设计师为KARTELL操刀外，跨界合作也开始了。

2007年开始，至今还在进行的“Mademoiselleàlamode”项目，是设计界与时尚界的一个精彩的跨界合作。这把由PhilippeStarck亲自操刀的扶手椅Mademoiselle（女士椅），座椅部位采用特制的厚软布料与轻巧透明的椅脚相结合，视觉上仿佛悬于空中，最重要的是，椅面的布料花色均来自于史无前例贡献出标志性图案的八个品牌——豹纹属于Dolce&Gabbana全球限量，正红色来自于Burberry，而花色布料则来自于Missoni，杰尼亚则带来了自家的西装面料。八个品牌与KARTELL的合作被业内关注良久，这个项目的单品也被送往设计界最热点城市展出，使KARTELL在巴黎、米兰、纽约、圣保罗、香港和雅典的旗舰店成为时尚秀的舞台。

设计不安于室。家具设计师往往在为某一品牌设计新品时，总需要顾及品牌的风格和发展趋势。也许，庞大的明星设计师阵容，就来源于KARTELL的不安于室吧。Clau－dioLuti微笑着说，我是一个很Open的人，KARTELL也是一个Open的品牌，我们乐意接受好看的设计，那会带给人们愉快的感受。

KARTELL的中国行

对于中国人来说，就算到了今天，塑料家具就是超市里的小板凳、漱口杯或者是洗菜盆，稍微高档一些，就是有机玻璃的花瓶与工艺摆设。没有人会想到，一把一次成型的、法国设计师设计的塑料椅子，会摆在北京东三环外交公寓的旗舰店里卖到接近1万元。这听上去匪夷所思。但它的确来到了以木制家具为主要消费品的中国人周围。

这家旗舰店与全球KARTELL的其他店铺一样，将单品逐一陈列在架子上。这和中国家具卖场的情况有些不同，在这里，卖场常常摆成客厅或者卧室的场景，而不会把单品一个一个地罗列开——这种摆放给予每个单品同等被挑选的机会，可以看出是品牌对于每个设计师作品的尊重。

老板卜天是KARTELL的粉丝，他对这个品牌家具的钟爱溢于言表。在谈到KARTELL中国客户群的问题时，卜天说，与其他的高端家具不同的是，这里应该不会出现煤老板抢购团。客户群体现出来的集中特点是高收入与高层次，他们对KARTELL的熟知程度与店员不相上下，新品的设计一出来，就会有人追随。而另一部分则是未来的潜在客户——热爱生活与设计的年轻人。

至于仿品，也许KARTELL的椅子从表象上看更容易被仿制，殊不知它以非常快速和大量的新设计而著称，简单地说，就是仿都仿不过来。希望此行来访的ClaudioLuti，不要遇见仿品，能遇见中国设计师是最好不过了。

对话

ClaudioLuti

意大利品牌KARTELL总裁

经济观察报：在强调品质的意大利，KARTELL是怎样把塑料这种平民材质的家具做成高端品牌的？

ClaudioLuti：事实上，KARTELL一直在卖一个品牌，而不是单品。我们在做的虽然是工业产品，流水线作业，但是，它并不妨碍KARTELL成为一个时尚的、充满设计感和底蕴的高端品牌。这个品牌背后有它60年来独有的文化和历史，这符合奢侈品和高端品牌的需求。客户在购买椅子的同时，也买走了这把椅子里的历史和设计故事。这与我们对质量的严格把关有关，与完美的多元化的设计有关，与它是一个60年历程的成熟品牌有关。

经济观察报：中国人对木质家具有着特殊的偏爱，塑料是登不上大雅之堂的，在进入这个市场时有考虑到这一点吗？

ClaudioLuti：KARTELL来到中国，最初的信心来自于它在全球其他地方的成功先例，我们在除了意大利之外的地方卖得很好，大家对颜色鲜亮的家具非常喜欢。这些经验带给我们信心，中国乃至亚洲都是一个新的市场，发展得很快，用户的眼光也发展得很快，事实证明，我们让中国人接受了这种高质量的塑料家具。

经济观察报：KARTELL与日本设计师吉冈德仁合作，设计了一把从日本纺织品上获取灵感的椅子AmiAmi，之后会不会考虑与中国设计师合作？

ClaudioLuti：当然可能。我一直在寻找，在看，这次来也是会观察中国设计师创作的流程和方式，这是一个包容、开明的品牌，我本人也不是保守的个性。就像你所说，我们也和日本、法国、西班牙的设计师共同创作，KARTELL没有限定自己的风格，只要合适，我们都愿意尝试。前提是它符合工业化批量生产的标准，设计感强烈。

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