经济观察网 朱冲/文 有这样一组数据要求：2010年作为全面贯彻落实国务院关于加快发展旅游业意见的第一年，北京旅游业的收入增加值要占全市GDP的10%以上。入境游超过100亿美元，超过1000万人次。国内游客达到2亿人次。这是个什么概念呢？如果入境游每人消费1000美元的话，那就是100亿美元，也就是700亿元；国内游2亿人，如果每人消费1000元，总数就是2000亿元，两项加起来是2700亿元，甚至有望占GDP总值的20%。

如何让外国游客来京消费1000美元，国内游客消费1000元人民币？去法国买LV，几乎是中国人甚至全世界游客的共识。那么，来北京，买什么？

北京市旅游局、中华民族艺术珍品馆等单位在全国范围内开展了“我心目中的北京礼物”征集活动。有关北京礼物的文学作品、物品、创意、照片都可作为参赛作品。

北京礼物以把游客真正喜欢的、具有北京特色的产品推向市场，运用市场化的机制，把北京礼物的品牌打响，走出一条具有特色生产、经营、销售的产业化模式。

中国工业设计协会副秘书长宋慰祖表示，目前市场上流行的北京特色旅游纪念品样式已经过时，需要结合市场去创新，这样的工艺品不能满足游客需求。旅游纪念品必须和市场相结合，根据现在中外游客的喜好去开发，在设计上尽可能精巧，便于携带。

北京金彩艺术图书馆馆长马可强也认为，“北京礼物”的设计必须要符合市场需求。不能是闭门造车的“非主流产品”，必要时可进行市场评估，看其能否经受得住消费者选择的考验。

目前，“北京礼物”共征集到8000余种，20000余件。在第五届中国文化创意产业博览会现场，对这些备选作品，共评审出30件产品成为北京礼物大家庭的一员。其中，新北京十六景名列第一，另外还包括青花瓷片、雕漆工艺、京韵戏偶等。

不过，北京礼物能否真的获得成功，有专家表示，这还跟文化的复兴有关。北京礼物必须由北京特定生产或反映北京元素、体现北京文化底蕴的商品组成。