在日益激烈的市场竞争中，如何让企业品牌脱颖而出？除了产品创新，相信更为有效的方式便是广告营销。从线上到线下，从传统媒体到新媒体，几乎每个角落都充斥着各种品牌、各种类型的广告。而要让企业的品牌真正深入人心，除了营销的持续性、传播平台的权威性，更要注重营销方式创新。如此之下，企业品牌才能在日益趋同化的产品竞争中赢得关注。

在2011年央视黄金资源招标会上，我们注意到这样一句口号——“我的品牌，我们的世界！”的确，只有真正树立起“我的品牌”，才能在未来的营销市场中占领广阔的销售阵地，真正赢得“我们的世界”！央视平台以其高端、权威影响力成为众多企业进行品牌传播的首选平台。因此，央视媒体资源成为各企业品牌抢先传播的稀缺性资源。如何充分利用好这一媒体平台，成为各个企业品牌营销人员的关注重点，亦回到我们上文提到的问题，营销创新！ 

关注新闻事件 挖掘品牌营销潜能 

历数借助央视平台进行营销创新的案例，从2003年伊拉克战争期间，统一润滑油打出“多一些润滑，少一些摩擦”的广告语；到近年来中国平安借助央视春晚“平安报时，中国平安”的祝福语…… 借助事件，如此巧妙地融合，增强人们品牌认知的同时，更获得品牌认同。对于媒体而言，热点新闻事件的挖掘报道，是提升媒体自身公信力、关注度的最佳途径。能否将品牌的价值与相应的新闻事件进行有效结合？考验着品牌创新传播的同时，更是各个企业扩大品牌影响力的机遇！ 

提到最近的热门事件，相信所有人都会谈到日本地震及核扩散、利比亚战争。尽管发生在国外，但在经济全球化、环境一体化的今天，由此引发的蝴蝶效应不能不令每个人关注。 

如CCTV-4中文国际频道的《今日关注》栏目，在2011年3月日本发生强震后的核扩散以及利比亚战争期间，其集中、深刻、权威的评论使得《今日关注》成为收视率上升幅度最大的新闻评论栏目之一。新闻栏目的高收视、高关注度，亦有利于该栏目的广告品牌传播。 

要真正赢得品牌价值升级的传播效果，不仅需要借助好的传播效果平台及传播时机，亦要找到品牌与新闻价值的契合点。如中国人寿便在日本地震及核辐射事件后，借助《今日关注》广告时段，迅速播出《爱在身边》广告篇。灾难面前，当人们都在思索生命价值的时候，该广告的播出，迅速引发人们共鸣。这一广告将品牌的社会功能和社会责任完美地结合在一起，借助CCTV-4中文国际频道《今日关注》栏目的高端影响力，有效传播其权威保险品牌形象的同时，更将赢得高端人群的品牌认同。 

多平台传播 有效塑造品牌影响力 

契合企业品牌、抓住营销时机，更要进行平台选择的有效筛选，进而形成多渠道、多视角的广泛影响力。此次中国人寿在CCTV-4中文国际频道的广告投放策略与自身的品牌定位高度融合，同时也把频道的高端属性与企业的品牌文化诉求有机的结合在一起，使品牌的情感诉求得到有效演化。不知是早有预知，还是完全是巧合。中国人寿此次进行的品牌投放，恰到好处。借力《今日关注》的高端受众群以及对新闻事件的高关注度，相比同期金融保险业的广告投放，中国人寿无疑通过最小投入获取了最佳传播效果。 

同时，中国人寿此次的品牌传播策略并不仅限于央视平台，更进行品牌传播的平台创新。不知是事先而为，还是恰巧遇见。总之，中国人寿可谓此次日本地震、利比亚战争这段突发事件的品牌传播领域的赢家。当灾难来临，引发所有人都开始思考“生命”、“人性”、“情感”的时候，中国人寿提出的 “大爱”理念，引发了人们的共鸣。除了央视媒体平台，自2011年3月，中国人寿携手拥有100多家城市电视台的百家公益联播网，在百家媒体平台投放《爱在身边篇》公益宣传片。《爱在身边》以景烘托、以情取胜，一句“我要像她/他爱我一样爱她/他”是联系所有亲情的纽带。这已经不是一个广告，而是来自家人的真情问候。 

调查目前金融保险业的央视广告投放额，中国人寿与国内其它保险公司相比，投放额度相对较低，但却借助事件报道优势、创新播出平台，形成品牌传播的集合效应。在获得广泛受众认知的同时，更深入增强了品牌的美誉度及可信度。