张晶

经济观察报：基于互联网和数字化的背景，媒体形态相应发生了很多改变，无论从赢利模式和内容提供的方式上，我们对此也感到困惑，平媒会走向何方？

罗伯特·皮卡特：我认为，在数字化的情境上，财经媒体拥有很多大众化媒体所难以企及的优势。首要优势在于，更多财经媒体的读者在商业机构工作，他们善用互联网，习惯用数字化的方式来获取信息，而且效率更高。更重要的是，可以在更大范围内自由支配信息，这使得这些信息对他们而言更具有价值。

经济观察报：数字化时代的资讯提供方式似乎决定了，小公司生存环境日益艰难，彭博、路透这样的大公司可能会掌握未来财经媒体的话语权，未来媒体会不会走集团化的方式？

罗伯特·皮卡特：的确，如今中国媒体遇到越来越多强劲的国际竞争对手，比如彭博和汤森路透，提供了大量关于股票和外汇市场、主要的政府决策，他们会在全世界范围内分享。但对于他们来讲最大的挑战是，如何将信息本地化，使其贴合当地用户的需求。中国的这些媒体也能够为本土用户提供必要的国际信息，而且能够向用户解析正在国际上发生的一切对他们意味着什么。这就是基于本地信息的小公司所存在的价值和机会。

经济观察报：彭博依据终端所提供的交易信息占据了它全部收入的85%。平面媒体目前仅仅提供财经报道，在你看来，何种资讯更有价值？

罗伯特·皮卡特：彭博是非常特殊的。彭博最主要的用户是股票交易员，它提供的是非常基础的信息。这是它的模式，但不一定适合其他公司。而且他在这个领域内已经是领导者，其它公司没有必要复制它的模式。

经济观察报：我观察到《经济学人》不久之前把读者群调整为“对知识感兴趣的人”，而不是原来“对财经感兴趣的人”。在你看来，财经媒体的定位未来是不是也会有所细分，由不同财经媒体提供不同资讯？

罗伯特·皮卡特：首先，财经媒体和大众化媒体的读者群非常不同，财经媒体的读者在经济活动上相对活跃，他们可能开公司或有一些投资，一些人则在社会交往上非常活跃，他关心周围发生的一切。在呈现同样的信息时，财经媒体与大众化媒体也有显著差异，从商业角度往往会获取更多知识。大众化媒体往往认定人们对世界一无所知，财经媒体的读者在和他人交流时往往处于另一阶段。

经济观察报：传统媒体的赢利模式无非是发行和广告收入，数字化时代，很多媒体把内容搬到网上，付费阅读，你是否看好这种付费阅读模式？包括基于i-Pad阅读的《The　Daily》?　　　　罗伯特·皮卡特：当然，如果是随处可得的免费的信息，他们是不会乐于付费的。电视、网站上可以看到的大众化信息，他们不会购买的。有价值的信息以及对一件事情认识的独特视角才能令媒体得到回报。

经济观察报：数字化平台下，传统媒体除了付费行为和彭博那样的数据终端之外，还有没有其他赢利途径？

罗伯特·皮卡特：的确，印刷媒体可能很难有其他赢利途径了，但是数字化之后却大有可为。如今很多报纸上都有书评和乐评，但是你很难直接买到对应的书和唱片；但如果书评放到网站上，你看到后觉得不错，就可以直接在线购买，这就给媒体带来了额外的收入。个性化信息也可以让媒体赢利，比如说某些读者在网站上的阅读行为，显示出他对中国的西部农业很感兴趣，你可以为他们制作专门的出版物，他觉得有用的话就会为之付钱。