长虹彩电落子捷克布局欧洲

作者：石磊

发布日期：2007-04-05

经济观察网讯记者石磊北京报道 在西门子、飞利浦等欧洲家电巨头纷纷将生产基地迁往有“世界工厂”之称的中国时，中国的彩电巨头长虹干了一件反其道而为之的事——3月28日，四川长虹捷克家电生产基地正式开业——是哗众取宠的商业炒作还是技高人胆大的反常规妙招？

据记者了解，长虹建设捷克生产基地购地12万平方米，一期工程投资1000万美元，共建设10000平方米厂房及配套设施，总产能100万台，包括3条平板生产线和两条CRT彩电总装生产线。100万台这个数字跟中国彩电企业2006年8613万台的总产量比，是一个小数字，但是联想到2002年，中国机电进出口商会及企业与欧盟的相关部门、生产厂商费了九牛二虎之力才争取来的40万台传统彩电配额限制，这实在是个了不起的数字——更何况，当时的40万台彩电配额由厦华、海尔、海信、康佳、长虹、创维、TCL七家彩电企业分享，僧多粥少。

雪上加霜的是，七家企业分享40万彩电配额的日子也没过多久，欧盟2006年3月28日在总部布鲁塞尔确定将对包括康佳、厦华、长虹等7家中国彩电出口商恢复征收44.6%的反倾销关税，即日执行。在欧盟决定对中国彩电征收反倾销关税的第二天， 2006年3月29日，长虹捷克家电生产基地开工典礼在中捷克州宁博市举行。“就是为了规避贸易壁垒和高额关税。”四川长虹新闻发言人何克斯毫不讳言捷克工厂成立的初衷。

2006年欧盟反倾销税主要是针对普通CRT产品，对平板电视一直没有配额限制，因此国内彩电厂商对欧洲市场都采取了放弃CRT专攻液晶的策略，去年9月，我国将国内彩电企业平板电视出口退税由13％提高到17％，进一步刺激了国内平板电视出口业务。液晶电视一直以来被欧盟海关列为“电脑显示器”报税，税率只有0％，但是2007年初，欧盟传出了要将液晶电视税率上调至14.1%的消息，一旦执行，中国彩电出口欧盟将受重大挫折。
不仅是中国彩电企业，甚至LG－Philips和友达光电这样的上游面板商都感受到了这种压力，2006年，LG－Philips在波兰的液晶模组(LCM)工厂开工，就是为了避开欧盟的关税。去年7月，友达光电表示已经派出一个考察小组，进行在波兰建立液晶模组(LCM)的前期调研，目的也是规避欧盟对液晶面板关税。

据长虹透露，长虹捷克生产基地将雇佣当地员工，为当地创造300个以上的工作机会。在一年的生产基地建设过程中，长虹已经“领教”了欧洲工人和中国工人对待工作的不同理念。“他们从来不加班，就算没有完成一天既定的工作任务，也不会多呆一分钟的时间，也绝对拒绝周末加班。”长虹捷克工作组的一位工作人员在自己的项目总结中写道。另外，语言不通对长虹捷克工厂未来的管理经营也笼上了一丝阴霾，捷克共和国是一个捷克语和英语并用的国家，由于中文－捷克文翻译匮乏，往往一个问题要从捷克语翻译成英文，再翻译成中文，才能顺畅地沟通。

尽管有诸多障碍，但是长虹的国际化还是要走下去，欧洲是中国彩电第二大出口目的地。中国彩电企业的庞大产能在年产8000万台左右，仅靠国内市场无法消化，每年销往美国和欧洲的彩电数量在4000万台左右。“关税和贸易壁垒带给长虹的损失远大于在捷克设厂的开支，这将是一笔划算的买卖。”国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波认为。

据了解，在项目期初捷克基地将以OEM订单维持工厂的运转，同时以捷克市场为突破口开始进行自有品牌市场的建设。“长虹品牌在捷克打开局面后，才会推向整个欧洲市场。”何克斯表示。

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