移动商街抢占同一起跑线

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发布日期：2007-07-16

经济观察网讯用友移动总经理杨健近日谈起两件事喜形于色。一是由信息产业部、国家发改委、科技部及北京市政府主办的第11届中国国际软件博览会将移动电子商务技术平台唯一金奖授与用友移动的“移动商街技术平台V1.0”，再次确证了用友移动在移动商务技术方面的领先地位；二是全球领先的3G商用运营商NTT DoCoMo最近推出的被称为“无线大道”的企业移动商务应用平台，其技术路线和应用方向与移动商街并无二致，并坦言对移动商街模式有所借鉴。这个事实表明，移动商街在企业移动商务应用领域与一直处于领先地位的日韩模式站到了同一起跑线上。

杨健的喜悦还来自用友移动交出了一份出色的半年成绩单。他不讳言国内移动商务市场的发展和用友移动的业务进展都超过了年初的预期。他说，“市场比预期的热，商街比预期的火。”面对正在迅速兴起的市场，他确信此前的一个断言将在不远的将来成为现实。他说：“我国及东亚诸国的用户对使用手机比使用PC有更明显的偏好，这使移动商务成为最可期望的亚洲机会。”

跨越第一道门槛

移动商务市场热了，淘金者会不会蜂拥而入？计世资讯首席分析师曹开彬认为出现这种局面的可能性不大。他把进入移动商务市场竞争比喻成一场“跨栏”比赛，会面临技术开发、平台整合、准入资源、企业级经验等许多障碍。其中，应用技术平台的开发和整合就是“第一道高门槛”。

曹开彬注意到，移动商务面向海量用户基础，规模巨大，数据量和并发量都非常高。目前，我国手机用户已经逼近5亿，针对这些用户提供成熟的商务应用，意味着有电信级的数据量和并发量需要及时处理。

移动商务的应用环境和环节也非常复杂，目前市场上的手机型号超过4000种，常见的超过2000多种，手机操作系统也是多样并存，如Windows Mobile、Symbian、Linux、Java等。移动商务应用的常见模式至少经过客户端发起、通讯数据传递和后台数据服务等多个环节，每个环节都不容出现纰漏。

同时，移动商务的变化快，包括客户需求、新技术、新模式都在迅速变化。这就要求技术既要保证各个商家的个性化和独立运营，又要保证系统的总体一致性和统一管理能力，同时考虑系统的高可扩展性。

此外，移动商务技术系统也必须具备全面的功能，既能为手机用户提供服务，也能兼顾后台管理。

“移动商街技术平台V1.0实现了多项技术创新，成功跨越了移动商务平台技术的高门槛。”在谈到移动商街技术平台的创新性时，评审专家给出了很高的评价。由信息产业部、国家发改委、科技部及北京市政府主办的第11届中国国际软件博览会，是我国软件行业规模最大、最著名的软件展会。

用友移动为移动商街的技术开发投入了优势资源，并按周密的计划推进。从2006年7月开始架构设计和全面开发，今年1月全面通过内部测试，3月组织了盛大的公开测试，4月1日正式上线，并在一个月内已经进行了一次技术升级。未来，移动商街技术平台还将持续进行升级改进。

整合实现价值

“开发移动商街技术平台的难点不在一两项技术应用，而在于一个平台内多项技术的整合。”用友移动技术总监韩海晏一语道破了整合的难度和价值。

随着移动商务热潮的兴起，这个市场的先行者都试图在在技术上有所作为，并藉此建立竞争优势。比如，分众传媒借助收购发展手机广告技术，新浪网延展手机新闻技术，中国联通推出了红莓手机邮件，这些技术的进展，丰富了移动商务的应用。

移动商街的目标是在移动互联网上建立一个巨大的虚拟商业中心，它将汇聚数百万商家，以数以亿计的手机用户提供移动电子商务服务。

“构建这样一个大型全功能的移动电子商务平台，需要融合企业应用技术、互联网应用技术和移动应用技术，”曹开彬说，“技术整合的难度是可想而知的。”

然而，潜力巨大的企业移动商务市场，使用友移动确立并奔向这样一个高难的目标。据调查，45％的国内企业有明确的移动商务需求。

与图铃下载、音乐、视频下载等个人消费市场相比，企业移动商务市场被称为水面以下的冰山，具有更大的潜力。早在2005年，日本的移动商务收入就超过了个人消费收入。NTT DoCoMo近期推出的“无线大道”，更精准地定位于企业移动商务应用，是一个B2B2C的平台，用于商家对会员进行管理和互动。在这个平台上，商家可以向其会员进行产品推广、折扣券发放等，而会员可以通过这个平台进行在线预定和支付。

“最具赢家的潜质”

“移动商街市场的突破更具有决定性意义，”对于移动商街发展步入快速发展轨道，杨健说，“技术的突破提供了发展的基础，市场的突破提供了更大的发展空间。”

今年上半年，移动商街的渠道发展目标超额完成；客户入驻量已经超过1万家，并以每5分钟就有一家企业入驻的速度加速增长；品牌影响力不断扩大，成为移动商务领域的领先品牌。面对迫切期望加盟的伙伴和踊跃入驻的商家，杨健欣喜地感叹：“市场比预期的热，商街比预期的火。”

为了启动市场，用友移动在投入优势资源进行技术平台构建的同时，在品牌支持、渠道发展等方面，也频繁出手，引起业界的关注。

今年4月1日，在北京、上海和深圳等地机场出入的商旅人群注意到，以“移动商街，3G地标”为醒目主题的路牌广告耸立在机场路边，这是我国移动商务行业第一个采用机场路牌这种昂贵资源进行市场发动之举。随后，移动商街在5月15日举办了开街盛典，再一次掀起移动商务应用热潮冲击波。

渠道伙伴的发展也紧锣密鼓地推进。到6月30日，移动商街的渠道伙伴计划超额完成，覆盖了全国主要目标市场区域，少数待定地区的渠道代理指标已成为多家争夺的机会。随着渠道布局到位，移动商街的发展将进入扩大商家入驻规模、丰富服务内容、吸引消费者养成使用习惯的实用阶段。按计划，到今年底，入驻移动商街的企业和商家将达到8万家，汇聚消费者将达到数千万人。

“移动商街正在驶上发展快车道，”杨健踌躇满志地表示，在风生水起的移动商务市场上，用友移动已经无疑最具有赢家的潜质。

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