智能手机奔赴“红海”

2009-06-30

杨阳

经济观察报记者杨阳 智能手机市场正拥挤不堪。

6月，几乎每天都有新的智能手机产品发布的消息。

除较早进入的多普达之外，诺基亚、三星这些手机巨头不断推出各种各样新款智能手机，天宇、金立、酷派这些二线手机品牌也在原有的资源基础上趁热打铁进入智能手机领域，家电厂商TCL、夏新陆续涌入掘金，还有那些耐不住寂寞开始动作的IT巨头——联想、戴尔、华硕也一直跃跃欲试。

还有一路人马可能杀入正带来新的变数。华为和联发科正着手推出智能手机芯片平台，让山寨机再度辉煌——正是这样，智能手机的售价曾经高达六七千元是高端人群身份的象征，现在1300多元就能拿下；曾经只有几家手机巨头才玩得起的游戏，现在已经被众多厂商踏破了门槛。

现在，参与智能手机的厂家数字不断攀升，品牌集中度快速降低，低端产品价格迅速下降，利润很快被挤压，“红火”的行情之下，智能手机正加大步伐奔赴“红海”。

好日子

是的，智能手机在过去以跑赢手机“大盘”的好成绩吸引了众多厂商的目光。研究机构调查的结论是：这是2008年下半年以来，手机市场中唯一收入和销量都在增长的领域。

2008年，中国手机总增长量只有6%到7%，智能手机这个细分市场却取得了20%的增长。计世资讯副总裁郭海涛预计，增长在2009年会达到30%，2012年，智能手机的市场份额将占国内手机市场的40%。

智能手机从2007年开始迅速增长。“一些厂家的利润率能够到60%到70%，甚至一些厂家的利润率能达到200%”中投顾问行业研究部高级研究员张砚霖称。

那个时候，不论是音乐手机还是什么奇怪的应用，甚至一些人们根本用不着的功能，都被内置到智能手机中，或者可以提供下载。

2009年前后，3G牌照的发放可以说是智能手机行情爆发的催化剂，它使用户下载更多软件、应用更加方便。但是，智能手机的门槛绝对不仅仅是软件和硬件的升级。天宇副总裁肖朝君称，应用是未来智能手机最大的拉动力，也是最难的突破点。

中投顾问行业研究部高级研究员张砚霖称，智能手机在中国市场已经从成长期步入成熟期，在这一时期体现出来的特征就是大量厂商进入。从2005年只有几个厂家到今天已经有近20家IT厂商宣布要做智能手机。智能手机现在仍然是手机中的蓝海，一些高端领域如Google的操作系统Android将吸引更多用户加入购买智能手机的队伍。

中兴通讯智能手机产品总经理林强称，在国外，三家主要智能手机公司的利润总额能达到手机总销售额的一半。智能手机对已经进入这个领域的公司来讲确实是一片蓝海。6月初，中兴通讯发布了一款入选联通首批定制的智能手机N61。

踏破门槛

正是在这个时侯，智能手机全球市场的品牌集中度开始降低。2008年前原本占领全球市场份额在50%以上的诺基亚，去年的份额不到40%。诺基亚遇到了强悍的对手美国的“苹果”和加拿大的“黑莓”——这两家公司靠音乐商店和Pushmail抢到了巨大蛋糕。

在中国也是这种情景。2008年以前，诺基亚、摩托罗拉和多普达三家智能手机份额的总和占国内智能手机总额的80%以上，诺基亚一家就能占到60%，但是现在这个比例已经大大降低。天宇和酷派成为进入智能手机最为积极的厂家。

2008年天宇联手微软和高通高调进入智能手机领域，2009年上半年即推出了智能手机产品。天宇副总裁肖朝君接受本报记者时的第一句话是“智能手机是一个方向”。隐性巨头的蠢蠢欲动让这个细分市场显得变数丛生且拥挤不堪。

戴尔高调宣布进入的众多领域中，智能手机首当其冲。这家靠直销电脑赚钱的国际巨头显然在寻找利润更高的领域进入。和它思路一样的还有联想，作为国内最大的电脑厂商，联想在这方面可不含糊。早在今年4月，联想移动就宣布加入开放手机联盟(OpenHand－setAlliance)，推出ET980智能手机。

而另一个将把整个智能手机拖入红海的因素可能是芯片业的再度变革。

招商证券的研究结论是：华为将可能成为第二个“联发科”，这家公司在3G时代将成为山寨手机生产智能手机的最佳芯片提供商。而且，在联发科、华为的芯片支持下，二线手机厂商和山寨机将从智能手机进一步发展到3G手机市场，其路线是：2G智能手机-3G智能手机-3G普通手机。

计世资讯副总裁郭海涛认为，当一个行业的增长率低于10%的时候，就会发生价格竞争，进入恶性竞争阶段，也就是红海。按照郭的预测，智能手机的红海大约在两年之后。

“现在，已经有微软操作系统Win－dowsMobile的山寨智能手机上市了。”张砚霖表示，山寨机的进入将加剧智能手机市场的竞争，致使该领域在2010年至2011年的时候体现出乱象——价格战、利润率趋薄，进入红海。

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