抢占移动终端市场 淘宝深化无线战略

经济观察网 记者 胡怡琳 近日，亚洲最大的网络零售商圈淘宝网正式宣布首次推出3款淘宝定制手机。 

淘宝此次推出的3款手机分别与手机制造商联想移动公司合作的联想i61型号淘宝定制手机“灵素”；与中国电信合作的海信E6型号淘宝定制手机“风云”以及与TCL公司合作的阿尔卡特OT800型号淘宝定制手机“无双”。其中，海信淘宝定制手机将全面支持CDMA2000制式3G技术，这也是淘宝网首度与CDMA2000网络技术在中国唯一的应用方中国电信展开合作。

抢占无线终端份额

淘宝网称，此次进军移动电子商务领域，不但保留了传统的品牌间合作，也深入开拓了与运营商合作的新模式。淘宝网无线事业部总经理卢亮表示，在品牌合作的基础上开展与中国电信的合作，是深化淘宝无线战略的重要步骤。“中国电信CDMA2000的3G技术拥有成熟的基础设施覆盖以及稳定庞大的用户群体，这为未来淘宝无线战略排兵布阵打下重要基础。” 

 据悉，这3款手机均将植入淘宝网最新版的手机客户端程序“随身购”与“淘掌柜”，“数字商城”，“移动支付宝”和“移动旺旺”。其中，随身购和淘掌柜此两款客户端分别为淘宝买家和淘宝卖家量身打造，移动支付宝提供支付平台和部分城市水电煤气缴纳功能，数字商城通过CP(内容提供商)，为手机用户提供免费的数十款游戏和软件的集成下载。客户端包含了淘宝无线事业部秘密研发的一揽子淘宝移动应用服务，包括移动购物、搜索、商品管理、店铺管理、移动支付、移动IM、比价、资讯等，目标为1.45亿淘宝用户提供移动商务技术与服务支持。

延伸大淘宝

三网融合的趋势下，淘宝网推出定制版手机与手机客户端是执行“大淘宝战略”不可或缺的新平台延伸。 

2008年9月，淘宝网宣布部署“大淘宝战略”，目标为成为互联网电子商务的基础设施提供商；今年10月，淘宝无线平台同样利用了“大淘宝战略”开放的海量底层资源与客户资源，进行新一轮的移动电子商务领域的战略部署。 

根据CNNIC最新统计报告显示，截至今年6月30日，中国网民人数达到3.38亿。其中，手机网民人数为1.55亿，半年内增长超过3700万，占到网民总数的45.9%。伴随不断发展的手机用户群体，国内3G技术的普及和人们对移动购物的需要也日益增长。 

淘宝网无线事业部总经理卢亮说：“随着手机网民数量的进一步增加，手机将成为未来国内互联网应用最为广泛的终端之一，也必定是未来移动网络时代商家争抢的新焦点。 ”

据悉，淘宝网将在未来1至2年间，着力开拓移动电子商务领域的发展，并且在已经研发成功的短信比价、Wap比价、手机资讯等基础上进行产品升级，满足日益增长的淘宝无线用户的需求。根据统计，自从2008年淘宝网无线平台上线以来，日均峰值访问量增长120%，交易额更是在两个月以内翻10倍的速度攀升，显示移动电子商务领域巨大前景。 

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