经济观察网 记者 王芳 在三网融合的政策趋导下，一批走在前列的广告主已经在与土豆、优酷等国内主要视频网站接洽，尝试推动网络视频广告。

全球顶尖的广告传播公司阳狮锐奇在广告主和视频网站之间充当了中间人的角色，他们给这个首创的广告联合调研项目取了个名字叫“The Pool”，英文直译是”泳池”的意思，在这里引申为“联合”。网络视频的调研被称为“第一泳道”，在此之后，“第二泳道”和“第三泳道” 将是其它新媒体形式的广告调研。

该项目获得成果之后，将会有大批的网络视频广告代替传统广告，在成本和瞄准目标受众的层面，网络视频广告具备天生的优势。

首轮参与阳狮锐奇中国“The Pool”调研计划的客户代表共八家，其中包括欧莱雅、兰蔻、上海通用汽车、汇源果汁、通用电气、通用磨坊、长安汽车和长安铃木等；参与的视频网站包括门户网站搜狐，以及七家垂直视频网站优酷、土豆网、酷6网、中国网络电视台、百度奇艺、PPS网络电视和PPTV网络电视。

阳狮锐奇集团大中华区主席李亦非在项目推介会上说，视频网站的流量和广告收入在这一时期有了很大的提高，广告主已经意识到了他们下一代的目标人群都在互联网上，这样，阳狮锐奇抢机推出了这个项目。

李亦非说，协调和说服广告主和视频网站大概花了3个月，过程是一家一家去拜访来完成的。视频网站95%以上的盈利都是靠广告，所以他们很愿意参与，而传统的广告主其实一直都在考虑视频网络到底发展到什么程度了？比如欧莱雅担心的是，如果视频本身是盗版的，那欧莱雅的广告放在视频前面播放，会不会被起诉？

李亦非笑着说，这么巧，今年正逢国家大力打击盗版，出台了政策，打消了广告主关于盗版的忧虑，简直天时地利人和。

同时，视频网站的考虑是，我们自己也做这方面的调研，为什么要加入你的呢？李亦非说，说服视频网站的方法很简单，就是告诉他们，通过这个项目会把几大视频网站客观地放在一起，能看到竞争对手的情况。还有一点对视频网站的吸引力是，通过The Pool，阳狮锐奇会把已经在美国取得成功的一些在中国从未出现过的网络广告形态带给他们。

“有了这个项目，我们将会在视频广告方面走在其它媒体和广告代理公司的前列。”李亦非说。

一部分广告主已经把原先投在互联网的广告费用增加了数倍。

The Pool的最终目的是，找出适合中国视频行业，最适用，最有效的广告形式，并且在购买的时候能够得到规模化和标准化的购买流程，以及得到更好的监控。

李亦非说，公司的下一个项目是针对无线广告的调研和技术开发。