三洋品牌去留月底揭晓 专家称松下弃用可能性大
经济观察网 记者 张婷 近日,有媒体称,松下公司计划在明年4月完成三洋电机与松下电工两家子公司的重组后,将全面启动“废止三洋品牌”的行动。对此,松下(中国)公关部对外表示,重组进程将于29日说明。
松下于2008年控股三洋电机。今年年中,松下又宣布出资约94亿美元收购三洋电机和松下电工的全部股份,将这两家公司完全子公司化,重组计划早已提上日程。据称,松下计划在2012年春,原则上废止三洋品牌,全面启动业务重组进程。这样,三洋电机在中国的参股公司都将面临调整,而主营洗衣机、使用三洋品牌进行销售的合肥三洋可能受冲击最大。
对此,中国家电营销委员会副理事长洪仕斌在接受记者采访时表示,松下一定会去除三洋品牌,原因有四:一是日本企业文化不允许,综观众多日资品牌,少有日资品牌是走多品牌路线,几乎没有,这跟日本企业注重的“专注精神”有关;
其二,松下品牌优于三洋品牌,大家熟知,使用品牌必须推而广知,而推广品牌就需要费用支撑,所以在选择品牌时就一定会慎重,所以松下不会“舍好马择劣马”的,况且松下是母品牌。
三是销售上松下也不需要三洋进行匹配,因为松下与三洋其销售定位相同,都在中高端,除非松下让三洋转型布局中低端,否则,三洋品牌对于松下,在未来销售上没有一点价值可言。
此外,洪仕斌认为,在产品与渠道规划上,三洋所有产品线,仅有洗衣机优于松下洗衣机,但这种优势,只要将三洋洗衣机的代理商转嫁给松下洗衣机就行,进行有效的渠道共享就能达到目的,没有必要保留三洋品牌。
但也有业内人士认为,全球范围内松下品牌较之三洋名气更大,以松下全面代替三洋并非最佳选择。
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