经济观察网 记者 王然 本网获悉，京东商城将赞助中国男子篮球职业联赛（下称“CBA”），成为CBA新赛季顶级赞助商。

作为中国最大的网络零售商，京东商城于2010年先后赞助了中超联赛以及中国方程式大奖赛等顶级联赛。对于京东商城再次试水体育营销，有分析人士指出，此前赞助的中超联赛，京东商城不仅获得了庞大传统用户的关注、提升了品牌形象，也成就了其新用户的快速积累。而此次联手CBA则是京东商城进一步培养京东商城品牌价值，挖掘潜在用户的延续。

京东商城营销副总裁徐雷指出， “CBA是中国最具影响力的篮球联赛，曾先后涌现出一大批像姚明、易建联等一流的选手。CBA联赛经过不断创新，已经成为中国最具有品牌价值的联赛之一。京东商城与CBA携手，进而实现品牌价值最大化的目标。” 

记者了解到，2010年，京东商城作为顶级赞助商全程赞助了中超联赛，取得了极大的品牌曝光度。用户数量从年初的600万增加至当前的超过1200万，赞助中超宣传作用不可小视。但2011年是否继续赞助中超联赛，目前尚不得而知。不过，可以肯定的是赞助CBA联赛，表明京东商城此前赞助中超策略的成功，也是其体育营销策略的全新延续。

据悉，除了作为CBA官方合作伙伴外，京东商城还将成为唯一的CBA职业联赛官方指定在线零售平台。届时CBA相关商品也将登录其网站独家发售，京东商城在运动品领域的优势将进一步得到强化。同时，京东商城还将围绕CBA赛事展开一系列相关营销活动，增设与网友的互动环节，增加品牌曝光度。