经济观察网 记者 闫薇 12月8日凌晨开始，湖南卫视旗下全国连锁家庭购物——快乐购的电视购物节目正式进入新疆电视台数字17频道，快乐购第77家电视百货店新疆店正式开播。

据快乐购内部人士透露，目前，新疆成为快乐购目前最“大”的店之一。之所以说“最大”：一是新疆是中国面积最大的省区；二是市场覆盖多。据悉，包括乌鲁木齐100多万户在内，预计快乐购在新疆将拥有多达200多万户收视家庭。快乐购新疆频道将24小时持续播出，和其他76个区域市场的购物节目同步。

目前快乐购的电视信号覆盖除北京、天津、广州、太原等一线城市之外，湖北、福建、安徽、山东、云南等省的二三级城市也占重要组成部分。新疆频道的开播，让新疆成为继湖南、广西、海南之后，快乐购达到全覆盖的第四个省级市场。

随着广电背景的购物频道的发展和壮大，电视购物收视群体的消费观念、习惯也日趋成熟。有关调查数据表明，电视购物收视群体往往更容易在离大型、丰富、便利实体购物较远的二三线城市形成。除此之外，观念上前卫、愿意尝试新事物的群体也易于接受电视购物、网络购物等虚拟体验购物类型。

快乐购进驻新疆，正是从家庭购物发展趋势做出的选择，边疆城市或进入快乐购新市场开拓的视野中。

此外，日前广电总局有消息称，由央视承担的我国三网融合重要建设项目，IPTV集成播控总平台建设全部完成，截止目前已经具备向用户终端提供100路以上的直播频道和2万多小时点播节目的能力。通过这一平台，可以实现包括电视购物、缴费、电视阅读、体感游戏、家庭相册、卡拉OK等应用在内的多种增值服务。

而三网融合也使电视购物未来有机会和网络购物结合，覆盖电子商务公司所未能覆盖的人群。行业人士称，这意味着电视购物将迎来发展的黄金期。同时，更多新成员的进入，也意味着更大规模的竞争和行业整合。因为行业特性，这种竞争首先是在于如何建立诚信，其次是差异化。

目前，快乐购电视通路已覆盖全国18个省市77个区域市场，市场占有率居同业第一；销售商品涵盖3C数码、家居生活、汽车旅游保险等18大类6000多品类，在全国拥有1500多家供应商合作伙伴及350万会员。

今年初，快乐购宣布成功融资3.3亿元，并将加大完善自身的渠道网络。进入中国面积最大的省区新疆，对于如何培养边疆消费者新型的购物方式，如何克服物流上的困难，实现售后服务的统一标准，对于快乐购也将是新的挑战。