洲际酒店引新品牌落子中国

经济观察网记者胡怡琳 全球金融风暴并未改变洲际酒店集团在华的扩张策略。2008年11月17日，全球拥有客房数最多的全球酒店集团公司洲际酒店集团（IHG，下简称洲际）宣布与上海申江资产经营管理有限公司（下简称申江资产）签署管理合同，将该集团全新品牌Indigo首次引入中国。据悉，这家计划在2010年上海世博会之前开业的酒店将落户在黄浦江沿岸的新十六铺码头规划区内。而更值得注意的是，洲际酒店方面称，这一酒店品牌不仅具有竞争力的差异化定位，更可以通过创新商业模式，帮助业主通过投入适量的资金来实现高水准的酒店运作，从而实现投资利润最大化。

洲际酒店集团在今年10月份宣布计划将Indigo品牌引入亚太地区，并称将会在上海、新加坡、香港、东京等城市选择合适位置开设该品牌的新酒店。“最终将该品牌的首站选择在中国，也证明这将是IHG

在中国发展中又一个里程碑。”公司亚太区首席执行官高伟斯（Peter Gowers）先生于当天的发布会上表示。

定位特别模式创新

作为集团靡下极具个性鲜明的品牌，Indigo拥有其独特的市场目标。“在针对亚太地区的客户消费调查中，我们看到了客人对时尚生活的需求。所以我们决定把酒店带到中国。在市场上，存在着一批新一代消费者，他们钟情旅行，更钟情时尚、风尚的体验。他们也希望在旅途中快速融入本地生活和文化。十六铺码头开发区的整体规划正符合了他们的需要。”高伟斯接受采访时表示。因此，在集团品牌定位上，Indigo品牌也将和已进入中国的其他集团品牌包括洲际酒店及度假村、皇冠假日酒店及度假村、假日酒店及度假村、快捷假日酒店保持差异定位。“洲际酒店及度假村将面对最高端客户；皇冠假日酒店及度假村则针对会议等商务客人，而Indigo更倾向于个体旅行者；假日酒店及度假村、快捷假日酒店则定位中档品牌及针对想要特定服务需求的客人。”

除了品牌定位独特之外，洲际酒店方面还声称，这一品牌可以通过创新商业模式，帮助业主通过投入适量的资金来实现高水准的酒店运作，从而实现投资利润最大化。酒店物业方申将资产总经理李闵于11月17日接受本网记者采访时亦表示：“这座新酒店本身的物业并非酒店，但它所在的整体区域有城市功能转换的需求。Indigo在这个观点上与我们公司的理念一致。”

不畏风暴长期看好

高伟斯亦向记者强调，这一投资不菲的新品牌旨在强调洲际酒店集团对中国市场的长期信心。尽管和全球从业者一样，酒店业面临着全球金融风暴的影响，但洲际酒店集团仍表示出对中国酒店发展的良好预期。

洲际酒店集团近日也与中国内地知名房地产集团世茂集团签署一项新的酒店管理合作协议，管理世茂集团在中国4个城市开发的6家酒店。该6家酒店涵盖了洲际酒店集团旗下的三大品牌，所有酒店将于2013年前开幕迎客。 “本周二，我们在中国开了第100家酒店。虽然在短期内，也许会看到一些挑战和困难，但长期我们仍然很有信心。”

据悉，Indigo品牌的第一家酒店在美国亚特兰大开业，截至目前为止，已有19家酒店开业，56家酒店在建。

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