经济观察网 记者 张煦 通过手机应用程序看车展、基于LBS的营销……从目前正在举行的上海车展上的手机应用来看，移动互联开始全方位地渗透进汽车营销当中。

2011第14届上海国际车展目前正在进行当中。在车展现场，一部高达6米的超大手机伫立户外，并获得上海大世界基尼斯认证“中国之最”。据悉，此次在上海车展搭建的这部手机模型尺寸达到了6.103X3.599X0.494米，LED屏幕为1.875X3.174米，为目前中国最大的手机模型。搭建这一巨大手机的，是移动互联网媒体平台3G门户。

事实上，这只是以手机为终端应用的移动互联渗透车展营销的表象之一。“手机看车展”的应用平台，使移动互联网全面进入了汽车营销领域。

据3G门户总裁张向东透露，作为官方手机媒体合作伙伴，3G门户于展前推出的全球首个真正意义上的车展手机应用程序APP（第三方手机应用程序）已成为应用关键，所有iPhone手机和android手机用户都可以到应用商店下载使用。

用户进入车展现场之后，会收到一条短信包括3G门户手机直播的栏目，该栏目会随时更新，用户可以获悉未来一段时间之内，在车展现场，在哪个展台可以看到什么发布会，哪个展台有什么样的表演。由于各个展馆展台之间距离很大，展台活动也很多，这就可以少走很多弯路。移动互联平台也因此成为厂商与用户对接的纽带。

其次，当用户走到展台，对相关车型感兴趣的时候，可以立即通过手机上网，搜索更多资讯， “这正是移动互联网的及时性和随身性。”

除基于APP程序的应用之外，区域营销战略将是接下来进一步强化的领域。据3G门户首席营销官张旻翚介绍，“汽车厂商越来越注重用户到店对实际销售带来的影响，而手机是最强的区域定向媒体。我们可以把相关资讯通过移动互联平台很好地推送给使用不同手机的用户。”用户通过手机客户端点击汽车品牌，可以立即通过LBS（地理位置服务）查到所在地区这个品牌的4S店，可以选定、查看车型，包括地图或者可以直接打电话，用一部手机一天可以对比很多4S店。“这种‘把4S店装入手机里’将是我们下一阶段重点推广的产品。”

也就是说，3G门户移动互联正在通过APP战略、区域营销战略，启动汽车行业营销。
事实上，通过移动互联应用进行的汽车推广在已经愈演愈烈。如新飞度上市推广中，利用手机用户喜好下载的习惯，提供大量的车型壁纸下载，占据用户桌面，从而培养用户对新飞度车型的偏好。雷诺亚非区商务副总裁乐伟驰在接受记者采访时表示，有别于传统营销方式，汽车厂商将更加注重于增加新的媒体渠道进行营销，如网络以及社会化媒体，通过口碑营销的方式来提升品牌知名度。