户外新媒体评估标准初定公交移动先行步入主流

网络版专稿记者孙斌 随着公交移动媒体的飞速发展壮大，以及对受众评估的迫切需求直接催生了行业受众指标项目的正式启动。
5月28日，CTR市场研究现携手CCTV移动传媒和华视传媒，强强联合、共同打造中国公交移动媒体权威的受众测量指标，“解决市场缺乏统一‘交易货币’的难题。”CTR市场研究副总裁田涛表示。
他认为，经历了由风险资本融资推动、大规模圈地抢占领渠道，2007至2008年我国车载移动电视市场年平均增长率将超过50%。但也存在着一些明显的问题，如广告效果评估机制不建全、广告节目缺乏针对性等。
新媒体价值的指标和工具，依然较为单薄，以至于“试验”几乎成为了以4A公司为代表的广告公司、企业选择新媒体投放的基本态度。
群邑中国董事总经理魏丽锦表示，建立公交移动媒体“交易货币”的过程中应该充分体现“以市场为主体”原则，整合产业链的相关各方并进行通力合作。
华视传媒首席营销官唐家兴认为，公交移动媒体受众测量指标的技术复杂、高准入门槛等特性，也决定了受众测量指标需要融合多方智慧才可完成，任何一方单独制定会欠完备；此次三方合作推出的受众评标指标必将极大地促进行业的发展和业内整合。
CCTV移动传媒营销副总裁池勇也表示，受众测量指标的建设是一个系统工程，需要各方合力完成。
据田涛介绍，该项目分为前期基础研究、日记留置和事后短问卷访问三个阶段，目前，我们已经完成了第一阶段。我们预计到今年7月底，能公布第一期的公交移动电视收视率基础数据。计划到今年12月，完整的效果评估体系能够正式出炉。
据悉，在该项目对外公布前一天，世通华纳传媒公司也公开表示，已与国际著名调研公司尼尔森（Nielsen）达成合作，尼尔森媒介研究将在其电视媒体研究模式的基础上，对公交移动电视的收视率、受众结构、广告效果开展连续性调研，对公交移动电视媒体价值、广告效果评估、定点区域内的受众特征及价值进行评估，同时将所得数据列入相关研究系统。
该公司同时表示，双方合作的意义标志着公交移动媒体率先于其他新媒体成功的实现了从小众化向大众化、边缘化向主流化媒体的过渡。

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