段先念履新西安副市长 曲江欲携手三秦突围报业(1)

网络版专稿 记者 张延龙 “本来这个话题现在不宜谈，现在‘老段’升任副市长，曲江和《三秦都市报》合作的事情应在不久后可见分晓”，西安一位政界人士说。

他口中的“老段”即段先念，“曲江模式”的缔造者，西安市曲江新区管委会主任，自2003年曲江新区正式更名设立，过去几年里，曲江新区实现了当地认为是“奇迹”般的发展速度，并在去年9月宣称，“要以200亿打造西部第一文化品牌”。

在今年年初曲江的一次内部会议上，段先念说，“今年不再以园区建设为主要方向，不会根据建设考核干部，而是要做真正的文化产业”。

“新三秦”

“目前双方已经达成了初步的合作意向，但一些具体的合作框架仍在商谈中，可以肯定的是，一旦双方的合作敲定，曲江将会对三秦都市报进行大规模投资”，上述西安政界人士说。

目前《华商报》占有西安市报业市场70%左右的广告份额，连续三年广告收入超过5亿元，而西安晚报、三秦都市报等其他当地报纸只能分食剩下的30%，大多经营惨淡。“以曲江以往做项目的魄力和习惯，《三秦都市报》和曲江合作的竞争对手很明显，肯定是要直接挑战华商报的地位。”

记者向《三秦都市报》的有关高层求证，并未得到肯定回复，但华商报一位中层人士透露，“报社已经多次开会研究‘新三秦’，并对未来可能发生的挑战做好了准备。”

一位曲江管委会人士说，“自2007年底，曲江就开始寻求进入报业市场的机会，曾先后考察过当地的几家报纸，最后选定了《三秦都市报》”，2007年8月11日，曲江新区与深圳华侨城同时获批首批“国家级文化产业示范区”，而同时，其模式也获得了西安当地政府的充分肯定。

双方合作的主体被认为是曲江文化产业投资（集团）有限公司，该公司由曲江新区管委会独资设立，总资产已经超过70亿元，并在影视、会展、文化演出、旅游等多个领域有所投资，而曲江新区管委会主任段先念亦兼任曲江文化产业投资（集团）有限公司总经理，对其期望甚高。

《三秦都市报》系由陕西省委主管、陕西日报主办的综合性的日报，上述西安政界人士说，三秦都市报与曲江的合作得到了陕西日报和更高层面人士的意见和共识。今年4月15日，段先念被任命西安副市长，分管文化、旅游、交通、环保等领域的工作，同时亦分管曲江新区管委会，该政界人士说，段履新后将会进一步推动此事。

竞争

相当多西安报业人士认为，相比于国内其他城市，西安的报业市场处于一种不正常的状态，“华商报一家的广告份额占到7成以上，实际上已经处于垄断地位”，《华商报》本为陕西省侨联主管的《侨商时报》，而华圣集团对《华商报》的投资也被认为是投资报业市场的经典案例。《华商报》1997年时亏损累计1000多万。

当年，张富汉加盟《华商报》，华圣集团向《华商报》注资400万，以媒介需求运作资本，以读者的猎奇心理和为民伸张琐事为“王牌”，使其迅速走出困境，2000年仅广告收入就接近2亿，随后开始长期“垄断”西安报业市场。

2000年8月，陕西华商传媒集团有限责任公司被核准成立，注册资本为人民币 8000万元，其中华圣集团出资3300万元，华商报社出资人民币1600万元，随后的2003年，华商报社将持有的1600万股股权转让给华圣集团，2006年6月，华圣集团将其持有61.25%的股权以4900万元转让给华闻控股，当年12月26日，华闻控股将其中30%的股权转让给华闻传媒投资股份有限公司，07年4月10日，华闻控股将剩余股权全部转让给华闻传媒，两次的转让价格分别为2.7亿元和2.2亿元，合计4.9亿元。华商传媒截止2006年12月31日资产总额93372．68万元，净资产50180．18万，成为华闻传媒的控股子公司。

而相比于《华商报》的成功市场化运作，《三秦都市报》则被认为一直深受体制困扰，要挑战《华商报》的地位并不容易，《华商报》领军人物张富汉原系《三秦都市报》副总编辑，许多早期华商报高层均来自《三秦都市报》，2003年5月，《三秦都市报》，《今早报》宣告合并为新三秦都市报，但仍难改困局。