上半年中国广告市场增长9%

经济观察网 记者 朱熹妍 “保8”似乎并不难，至少对于某些行业来说。

据CTR最新的上半年广告监测报告披露，2009年在全球广告市场纷纷陷入疲软负增长的情况下，中国广告市场投放花费同比增长9%，达到刊例价2323亿元人民币。CTR副总裁田涛称，这与CTR年初预测2009年8%的广告增长相吻合。

报告显示，在投放媒体类型上，电视媒体增长继续高于广告市场总体增幅，达到12%，份额占比79%。报纸、杂志、电台均出现广告投放有所下降，户外媒体广告投放09年上半年“止跌回升”，同比出现正增长3%。

不过增加广告投放的并不是所有行业。化妆品、浴用品行业中虽以15%的广告投放份额位居行业之首，但广告花费小幅下降0.2%；商业及服务性行业，以13%的份额逼近龙头地位。增幅最快的是饮料行业，果蔬汁、碳酸饮料、茶饮料三驾马车助推饮料行业投放高速增长，增幅达50%。建筑、交通出现两位数的负增长，导致平面媒体明显下滑。

三大电信运营商争霸赛、饮料市场的争夺都是影响个别行业增速明显的原因，但是外贸萎缩导致内需市场变得重要才是支撑整体广告市场的主因。CTR分析，拉动内需的重点目标落在一直以来欠发展的中国二三线市场。受“家电下乡”政策推动以及二三线消费者购买力的持续增加，众多品牌品类正在向二三线城市渗透，因此，带动了媒体广告投放大幅上升。

一些业内人士提醒，来年刊例涨价几乎已经成了所有广告公司的定律，但是在实际销售中则会用折扣的方式调节。高的刊例并不一定就代表高的广告投放。

不过，广告主们心态各有不同。一位国产奶粉公司高管近日对经济观察网表示，他们正在调整以往的广告策略，增加更多对渠道终端的支持，减少不必要的广告轰炸。 

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