中影的看片会

9点，中影公司新闻发言人翁立着重推荐了中影今年要力捧的影片《孔子》。这部由周润发、周迅主演，王菲演唱主题曲的电影成了中影公司今年春节档的主推产品。

这是2010年的第一场看片会。中影并不是经常组织这样的看片会，但一年几个最重要的档期来临前一定会有。由中影负责把所有院线和影院大佬们召集起来，制片方和推广方能省很多工作。

看片会的背景是，两天前中影集团高层刚刚确认了一组数字：2008年40亿元的中国电影市场在2009年已经增长到了62.7亿元——这是中国电影市场第六年保持了30%的增长速度。业界估计，2010年中国电影市场票房将达到80个亿。

在不大的放映室里，制片方尽最大努力用影片的质量和宣传计划来告诉院线大佬们，自己的影片如果能在这个档期上映，将会给双方都带来不错的经济利益。

院线大佬们则仔细看片、听宣传计划。他们从这里搜集信息，掂量着哪部能成为票房“黑马”，每部片子要多少拷贝。从往年的经验来看，他们的估计大多与最终票房结果八九不离十。

第一天的看片会在 《苏乞儿》的打斗声中结束，原定要在晚上观看的电影《变相黑侠》由于交通问题取消。

1月7日一大早，上海东方传媒集团 （简称SMG）《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》（以下简称《喜羊羊2》）的制片人陈英杰就赶到中影。在《花田喜事》的宣传演示之后，他向现场的所有院线高层介绍了自己出品的电影的宣传计划。

这对陈英杰而言意义非比寻常。因为《喜羊羊2》正计划进入全国所有院线——去年一些院线错误地判断了 《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》（以下简称《喜羊羊1》）的实力，事实上去年就连SMG也低估了《喜羊羊1》的潜力，拷贝准备的不够。因此今年“这些院线都准备好了，我们也准备好了。”陈英杰说。

不过，《喜羊羊2》也将面临前所未有的恐怖竞争。

2009年春节《喜羊羊1》成为黑马的一个原因是同期没有其他动画片，而2010年的春节则多了很多对手：《名侦探柯南2009：漆黑的追迹者》、《花栗鼠》、《虹猫蓝兔》、《黑猫警长》，以及“国产特摄片”《铠甲勇士》。但陈英杰认为计划在1月29日上档的《喜羊羊2》票房过亿应该不成问题。

与他同样对春节贺岁档抱着强大信心的还有光线影业的发行副总经理黄紫燕。光线影业此次携《花田喜事》冲击春节档期，计划让《花田喜事》在2月10日左右在全国院线发行。

7号这天得到播放机会的还有《火线特工》和《虹猫蓝兔》。而《财神到》则仅仅是看预告片和宣传演示。

但是，这两天的看片会上的六七部影片并非春节档的全部，据说2010年的春节档将有近20部影片血拼那有限的时间和座位，比去年要多四五部。但市场容量却是有限的。影院的场次、座位数量也是有限的。这就意味着在固定的资源面前一定会有人失望。

“新年已经有人流‘血’（亏本）了。”一位院线大佬称，“这样的事情什么时候都有。”

在看片会上，最为轻松就是那些院线的老总们。他们不会透露自己现在对哪部影片更加看好，而是通过中影的看片会了解今年春节中哪些是可能的“强片”，然后再分别与各发行方接触，进行实质性谈判。

看片会后的实质性谈判简单却不轻松。在其中，院线是名副其实的强势者。所谓合同，只是签署一个分成比例和档期，即从哪天开始放映，到哪天结束，还有双方怎么合作宣传等琐碎事宜。院线大佬们握有影片最终上映时的定价权，并且不向制片方、发行方承诺场次和上映时段——如果上座率不高，他们随时有权减少某部电影的播放厅数或更改播放时段。

院线的分成比例大多在57%上下浮动——这是行规，其中约50%要支付给影城。而制片方和发行方则去分另外那43%左右的票房。

即使43%也只是个最理想的数字，而且还是因为去年电影管理部门下文给了个指导意见，要求把制片方的分成比例维持在43%。“此前制片方和发行方总共可能就35%，搞得都快没人投资拍电影了。现在还好点，有能力的、质量好的片子能谈到38%-39%甚至以上，只有很少的、最好的才能谈到42%-43%。”一位知情者透露。

一部影片自从完成制作环节后，发行是否得当完全可以改变一部影片的命运，对于民营小制作电影来讲，发行可能就是生死线。

这次看片会的主办者中影则是这一切背后的最大赢家。大多数制片方都愿意和中影合作。这家中国电影界的巨鳄掌控着从制片、发行到院线的产业链各个环节，同时还掌握着从国产片到进口片的众多资源。

制片方可以在独家发行、代理发行和联合发行三种模式中选择。一位与会者透露，他们更喜欢与中影公司合作的原因是，中影能从中起到协调作用，例如在院线不能按时将影片上档的时候出面等等。当然，这要看与中影合作的深入程度。

大部分制片方更看重的是中影的发行能力，中影甚至可以通过自己的院线和发行公司让一部影片质量不能达到最优秀水平的电影仍然有不错的票房——不过，代理费会更高一些。

中影旗下6大院线去年签约发行的国产影片共143部，其中联合发行的120部，代理发行的17部，中影独家发行的9部，一共实现票房27个亿，而2010年中国整体国产电影的票房是35亿，中影占了77.14%。

中影的影响力来自于旗下院线的实力和进口电影权。目前由中影集团控股、参股的院线有六条。其中最强大的是中影星美院线。2009年，仅中影集团中影星美院线签约加盟的影院总数就达到127家，银幕总数537块，约8.85万个座位，覆盖全国26个省市。而中影影院投资公司还在计划继续扩大院线规模。

一位圈内人士称，中影要想把一部片子票房做上去是完全有能力的。

中影看起来也有苦衷。翁立表示，权利和义务是同时的，中影在拥有海外大片进出口权的同时还担负着更多的公益责任。例如赠送30万场电影下乡活动，中影不仅要送电影，还要送电影设备，更新农村的电影屏幕。

此外，很多非市场化的电影、农村题材、教育题材的电影，民营公司是不会拍的，比如《公仆》、《云水谣》，但这些事却都要中影来不计回报地投资。

当然，中影也在受到各方面的挑战，近两年越来越多的民营资本进入制片领域和院线。网络游戏公司完美时空成立了完美影业，视频网站乐视旗下也有一家专门投资拍摄电影的公司，华谊兄弟则已经有巨头之像。

在发行领域，光线影业用了三年时间去做自己的口碑和市场；院线上万达风头正劲。万达发行部副总经理陈伟洪透露，今年万达旗下有约50个影城，400块银幕，明年还有20个新项目，将发展到约700块银幕。

（本报实习记者方迎定对本文亦有贡献）

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