淘宝求解上市两道难题：“电器城”只是个引子(1)

经济观察报 记者 廖杰华 1月13日，酝酿已久的淘宝电器城正式上线。淘宝提供的数据显示，目前已经有近50家正品品牌厂商加入淘宝电器城，包括惠普、三洋、美的、格兰仕和诺基亚等。淘宝对这些商家有一个共同的要求——必须提供正品行货。

接近阿里巴巴高层的人士告诉记者，不管如何折腾，淘宝的目标只有一个，那就是找到合适的盈利模式，盈利并上市。上述人士称，淘宝如今正着力解决两个问题：一是盈利模式；二是解决假货问题，一旦上市，假货问题将被放大。

此前，淘宝就做过两次盈利模式探索，一个是被公投否决的 “招财进宝”，另一个是品牌商城。“招财进宝”的失败及品牌商城的初步成功使得淘宝最终决定大力发展B2C业务。据悉，淘宝电器城前期只作为一个频道出现，但未来不排除独立运营。与此同时，淘宝将会设立更多的类似独立频道，这些解决了盈利模式和假货问题的独立频道，将是注入未来上市公司的优质资产。

电器城出炉

1月13日，淘宝电器城低调面世，对于习惯了轰轰烈烈大场面的淘宝来说，这多少有些反常。初期进驻的50多个商家中，淘宝对他们的定位是“一批负责任、讲诚信的卖家”并将提供高品质网货。

与传统家电数码B2C网站不同，电器城既吸纳淘宝商城的B2C卖家，也吸纳C2C的大卖家，其思路是“厂商旗舰店+厂商授权店”，淘宝电器城依然按照淘宝网分割成商城店、集市店，商城店由企业直营，集市店由各地经销商经营，所有店铺必须经过品牌授权，确保商品来源正规。

按照淘宝的规则，电器城店铺出售的商品将被限制在手机、笔记本电脑、数码配件、生活电器、电玩游戏等13个类目。

尽管初期只有50个商家入驻，但电器城的未来十分诱人。数据显示，2009年上半年，仅手机、笔记本电脑和数码相机三种数码产品的网络零售金额就达到了200亿元，与国美电器同期包括家电在内的销售额相当。而淘宝网2008年的3C数码销售额接近300亿元人民币。

与意外低调的淘宝不同，电器城推出前，外界就开始猜测淘宝的真实意图，最主流的说法是，淘宝已放弃了不可能盈利的C2C板块，而是把重心放在了B2C上，而电器城正是这种转型的第一步。

据悉，淘宝将以两条路径，对现有的资源进行更为准确的梳理和资源配置。一条路径是根据不同目标定位的消费群体进行横向划分，发布不同消费层级的购物系统，比如代表中高端消费的淘宝商城、代表大众消费的集市 (C2C)。另一条路径则是以“城”系列进行垂直类目标纵向整合，比如电器城、服装城、化妆品城等购物系统，淘宝将给予单独的进口。纵横两条线的资源整合将同时交错进行，淘宝借此进一步优化资源配置。

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