经济观察网 记者 盖虹达 中央电视台首次实施的广告资源网上招标于2011年10月23日、24日举行，此环节招标收入超过10亿元。据新京报消息，央视广告经营管理中心相关负责人表示，美的今年在央视的广告额超过宝洁，成为央视新的最大广告主。

央视今年招标分三个环节，分别是签约认购、网上招标、现场竞标。不同于往年的是，招标预售竞购将分为现场招标预售和网上招标预售分别进行，现场招标预售为主，网上招标预售为辅。其中参与网上招标预售的资源占全部销售额的10%。

据了解，今年网上招标一共16个项目，竞争比较集中的是《经济信息联播》特约、《晚间新闻》、《我要上春晚》等栏目。成交价格最高的是《晚间新闻》全年特约，由红星美凯龙以超过1亿元的价格拿走该时段广告权。首次参与竞标的苏宁电器也拿下了《2011年春节联欢晚会》套装广告。

“今年的刊例价会进行调整，但幅度不会太大，今年调价的幅度在10%以内。”该负责人表示。

值得注意的是，持续几年来，宝洁都是央视最大的广告客户，也基本上是在华最大的广告客户。不过，今年的情形有所不同。该负责人表示，今年在央视投放广告数额最大的是家电企业美的，其总金额超出宝洁大约50%，成为央视新的最大广告客户。

最激烈的现场竞标环节今年改在了11月8日举行，比往年提前了10天。去年，央视现场招标签约109.66亿元，同比增幅18.5%。