经济观察报 记者 王芳 秦梦霞是上海某代理欧洲奢侈品牌的贸易公司的相关负责人，现在，她每天醒来的第一件事就是查看汇率波动。10月28日，人民币对美元中间价为1美元兑6.6986元人民币,已连跌三日。秦还要时刻关注LV法国总部的网站，自从十一假期结束以来LV产品全线涨价约15%。秦向老板反映了变化后，即刻向公司欧洲奢侈品供货源下了追加订单。

奢侈品业对于美元的贬值和人民币的升值尤为敏感。因为每年约有至少75%的奢侈品要从欧洲销往全球其他地区，其中美国和亚洲是主要市场。

人民币升值，对依靠进口的奢侈品代理商来说，是件不吃亏的事情；对于奢侈品公司则相反，尽管奢侈品牌的成本大多以欧元计价，但它们有至多80%的收入是以其他货币计价。总体上看，美元走软与欧元走强，将不利于今年从弱势欧元中获益的欧洲奢侈品公司。目前各大奢侈品集团中，历峰 （Richemont）和斯沃琪（Swatch）已就明年的不利汇率影响发出了警告。

为防止各品牌继续涨价，秦梦霞所在的公司还在追加新货，品牌涉及Gucci、Prada、MiuMiu、Burberry、Coach等。

品牌、代理商、消费者，一场有关奢侈品的货币战争上演了。

新一轮涨价

美元走软影响了欧洲奢侈品公司大约45%的销售，阻碍了营收增长。桑佛·伯恩斯坦研究公司高级分析师卢卡·索尔卡表示，如果美元对欧元汇率保持在当前水平，可能会使奢侈品行业明年上半年的营收减少约5%。

在这种情况下只有通过提高产品的价格才能弥补因为汇率产生的不良影响。

目前国内最大的在线奢侈品销售中心——第五大道奢侈品网COO孙多菲也发现了10月中旬以来奢侈品新一轮涨价的信号。

10月中旬，孙多菲去香港考察时发现，LV在香港的专柜几乎所有产品全线上调价格，随后也发现LV在官网的产品价格全部上涨。此前8、9月，因为是法国假期集中时期，工人、管理层都放假，LV的产品一度卖到断货，在法国的专卖店甚至严格要求一本护照限购两件产品，香港也是。但是过了假期，10月中旬之后所有产品开始流水线式上涨，显然断货这种借口已经站不住脚。

LV是奢侈品行业的风向标。某种程度上它可以理解为一种刚性需求，多名国内代理商称，15%的涨价幅度比较罕见。每年奢侈品都会固定两次上调价格，LV此轮涨价不但追回了整个金融危机期间下降的价格，还进行了上调。别的品牌如Prada、Hermes、Gucci等也都上调了价格，全线涨幅达15%-20%。钟表集团Richemont亦由卡地亚品牌带动调涨。

7月，奢侈品牌以Chanel为首曾经已进行过一次调价，主要原因是皮料等原材料价格上涨，据Chanel一名内部人士称，那次涨价综合考虑了原材料、汇率等变化，在全球范围内上调价格，法国上调40%，中国内地约上调10%，平均一只牛皮包在内地专卖店涨价3000-5000元。

10月28日，在北京新光天地Chanel专卖店内，晚上8点导购依然不够用，一名女顾客对要不要购买一款已经从27000元上涨到30000元的经典款小包犹豫不绝，女导购对她说，现在不买，以后也许还会涨。

10月的新一轮涨价，很大程度上是以不同的涨价幅度来弥补由各地区汇率跌宕产生的损失。

在2008年7月，LVMH曾经遭受过一次有史以来最大幅度汇率波动的影响，在半年业绩中，集团营业利润仅增长7%。

孙多菲称，国内LV的代理目前全都跟着涨价了，这样下去很担心以低价为优势的电子商务利润空间再压缩。她现在正前往纽约寻找新的货源，以及接洽一项战略投资，以降低汇率风险，亦为储备货品应对11、12月的高峰期。