印度：时尚杂志产业众生相

网络版专稿记者 焦建本季至流行的发式，美的让人心素的装饰。必须涂抹的润唇膏，它能让你的高尔夫密友嫉妒的要死。

“新大陆”

过去十二个月中，西方杂志在印度开辟了新大陆。遍地都是谈论时尚与消费与家庭和各种传言以及关系建议和奢侈品的流行杂志。而很多时候，摆放它们的地摊和杂志本身，形成了一种明显的“混搭”。

今年开始，印度版的Vogue, 滚石, OK!, Maxim, FHM, 高尔夫文摘, 人物和Marie Claire已经遍地开花，而财富和GQ也已经准备着奔赴战场。它们朋友大都市、好主妇和读者文摘，已经在等着它们的到来了。

尽管通胀不断加剧又加上减慢的经济发展，印度依旧是世界杂志市场上不可多得的光明大陆。根据国际期刊出版协会的数据显示，2008年的印度杂志广告收入将增长20%达到3亿多美元。近些年来不断增长的经济、房地产价格上涨、双收入家庭的增多，这些已经造就了新一代的印度上等收入阶层。

“这里有一百万家庭每年收入超过10万美元”，印度杂志出版商Alex Kuruvilla说。十月份，印度版Vogue将迎来出版一周年的纪念日，而就在那之前的九月，GQ也将在他旗下出版印度版。

“百分百和印度有关”

绝大多数的西方杂志在印度出版的时候都不是真正的西方风格了——它们的撰写、摄影、编辑和设计的基本都是在印度本地完成的。很多只是拥有那些原杂志的一个名称而已。虽然它们也是用英语出版的，但它们之间几乎没有任何相似的地方。

当美国读者熟悉杂志名称的时候，杂志的风格将好无疑问的满足印度读者的口味。印度本地作者撰写的专栏可能让美国读者看得一头雾水，但印度人则会津津有味。

甚至有些杂志在印度出版的时候还会表现出在本土也达不到的高尚品味。譬如Maxim，印度版的杂志封面女郎将不可能一丝不挂，谈论的内容也将包含政治局势，甚至以色列的问题探究。

“我们将讨论百分百和印度读者有关系的内容，所有商品的价格将符合印度本土的价格标准。” Kuruvilla说。

但并不是说一点新东西都没有。即使是在对性一直持保守态度的印度，12年前出版的Cosmopolitan杂志也已经出版了与之有关的文章。现在的Cosmopolitan杂志印度出版人Mala Sekhri说，她一直为杂志寻找新市场。

很多女性杂志，包括Vogue，也将包含适合亚洲人的化妆品广告。譬如极致紧白的护肤霜，很多这样的广告都出自兰蔻和雅诗兰黛。

虽然印刷价格不断上涨，而对进口纸张的需求又增加了成本压力，但发行量为5万册的印度版Vogue在第一年就达到了收支平衡。Kuruvilla说，因为奢侈品的广告需求一直比较坚挺，“这是我们根本没有计划过的，”他说，“我们当初设想着4或者5年之后能够达到这样的目的就不错了。”

《人物》杂志本周初登台。和印度版Vogue不一样的是，《人物》印度版一个时代华纳的员工也没有。更进一步，这个媒体巨人连这本杂志的一毛钱股份也不持有。而根据预测，《人物》第一期的发行将达到十五万册，最终这些杂志可能有百分之七十可以被售出。

展望集团也在印度出版了《商业周刊》和《新闻周刊》两本杂志，有消息说有两本新杂志也将要相继出版。对于印度的出版商来说，与全球杂志进行合作的好处是“它们的品牌享有较高的知名度，而我们使用它们的内容几乎是免费的。”

奢华的另一面

印度街头非正式的小摊贩买的杂志数量构成了这些杂志总销量的一半甚至更多。在那些主要的城市里，成群的年轻男孩站在高速公路的交通岛上手举着最新的杂志，大声叫喊着“Vogue，太太？印度版的Vogue！高尔夫杂志？”边说着，他们边向车窗里送杂志。

很多这样的杂志每本售价都超过一百卢比，而这些孩子们一天都挣不了这么多钱。他们从老板手里拿到的是为数不多的佣金，很多的时候和他所售出的杂志数量成正比。

印度的杂志出版人说这样的系统并不在自己的手中掌握着。而那些印度的孩子们和美国的一样，他们站在路边卖报刊，能够给自己挣点小零花钱。

但在孩子们那里，事情是另外的一种模样。

“假如有特殊的那么一天，我的销量不多，那么我的头头肯定会虐待我的，”12岁的Sonu Kunar说，他站在新德里的两条主要大街上卖杂志。他说自己从早上九点工作到晚上八点。最终每月只能挣1000卢比，或者说23.15美元。他和其他的13个孩子住在一间小屋子里，把所有挣到的钱都送回印度东部的比哈尔家中。

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