25岁的mac

1984年，史蒂文乔布斯给世界奉献出了一个褐色的小盒子。25年之后，苹果依然在努力保持着不同凡“想”

经济观察网记者焦建 如今是苹果麦托金什电脑的25周年的纪念日，但乔布斯的眼神显得干涩。去年十月，在硅谷的一次新笔记本发布会上——他很重视苹果新产品的任何一次发布会，每次都会准备数周后亲身上阵——有记者提到这个产品的周年纪念日。而乔布斯似乎对此并不感兴趣。“我一点都不关心这个，”他说，“当我1997年重返苹果的时候，我需要腾出更大的空间——（因为前任占用了太多的地方修建豪华的办公室，而乔布斯拒绝使用它们），我找到了一大堆的老式MACs电脑和类似的其他东西。我说，‘让它们滚开！’于是我它们都运去了斯坦福。在这一行业中，回缅过去会使你被碾得粉碎。你必须一直往前看。”

按照计算机业的时间标准来看，25年就是一个天文数字——Google的原本意思，而Mac已经成长到第二十五年这件事情真令人惊奇——它还能够往前看。要知道Mac同时代的竞争者们，现在无论是在人们的记忆中还是现实里，早已被埋进了垃圾堆。而麦托金什电脑不仅仅兴旺那么简单而已——它比历史上的任何时候都要做得好。

过去数年之中，人们对苹果的关注大多聚焦于ipod和iphone身上。正是滚轮和触摸屏使人们没有关注这样的新闻——mac的市场份额已经静悄悄的上升到了两位数。1997年的时候，因为错误的产品决定导致了如此之多型号的Mac电脑被推向市场，最终的结局是，在浪子似的乔布斯在阔别12年之后再次回归苹果之前，mac电脑的市场份额只有区区百分之三。而如今的形势已经来了一个逆转，苹果的市场份额在扩大，视窗电脑的份额却在萎缩。不仅如此，这种变化的形势已经由静悄悄变成了剧烈波动。

这种咸鱼翻身背后有着怎样的故事？苹果coo蒂姆库克列举了六个因素：更好的机器，更好的软件，与视窗操作系统的无缝兼容，营销的敏锐性，成功的零售店，以及微软vista的失败（新的os操作系统可能是最后一根压死微软的稻草了；在过去的二十年中，有数以百万计的用户放弃了PC转向mac）。除此以外，苹果再生的成功故事离不开乔布斯的回归。乔布斯曾经形容他回来之前的公司——“狂野里停放的一辆美丽的保时捷。它已经变得非常非常脏，浑身都是泥巴。”乔布斯回归之后，他大幅削减了产品线，用新的概念重新设计产品，建设了一系列成功的零售商店，他还成功的把苹果每年的新产品发布会变成了一场令人期待的盛会。苹果的确比竞争对手们更擅长于做电脑了。

除此以外还有一些因素也在起作用。并没有受到陈旧的文化浸染，mac依然保留着自身的活力以及制造的精美没有衰老的迹象。从一开始就存在着的Mac自身有意识的与其他产品的文化区分一直坚持到了今天。Mac背后的设计团队是一些保持着如此自我风格以至于被主流文化驱逐的人，他们挥舞着个人主义的大旗，对于竞争完全嗤之以鼻。“我们所制造的几乎每一台电脑看起来都是完全的不靠谱。”这是mac团队中的vgbfvrn在1983年的说法。假如我们能够重新回到1984年一月分麦托金什机那场盛大的上市仪式之前的团队，我们就能够看到那里是如何的保留着当年《滚石》般的文化氛围的。团队里的人能够让人很明显的感受到他们都把自己当成了数字百事通——他们是些面目模糊的立誓要掌舵这个产业的硅谷艺术家。他们不是在制造一台放在桌子上被书呆子使用的电脑，相反，他们是在为自己制造电脑。当时的乔布斯是如此的执迷与要登上《滚石》的杂志封面，而现在完全对此不感兴趣，相反，杂志们需要来反着祈求他了。

这些最早制造mac的反叛者们如今也已经是年届五十，但是mac本身却避免了因年龄的增长带来的老化。永远年轻，这是mac可以吸引那些即使是在它之后才出身的孩子们吸引力的秘诀。Mac就是奥巴马，而微软却是麦凯恩。计算机科学家Paul Graham在2007年的一篇知名网络散文里如此归纳到：“windows，”他说，“就是老奶奶。”

能够保持这样的秘诀使苹果获得了成功，即使是微软依然占据着庞大的市场份额。2007年vista的发布会时，有记者向盖茨提到了苹果的一则广告，这可惹恼了他：“我不知道为什么他们表现得要更好，”他说，“我没找到答案。我的意思是，你找到了么？他们到底想说什么？这里面一点点真实的东西都没有！”

但这显然并不是人们所认同的说法，而销售数字也证实了这一切。现在的微软对于苹果的广告是如此恼火，所以它也开始了一项数以千万计的广告回击。整个广告的要点是“我是个电脑（I’m a pc）”，这试图是向消费者们说明，微软并不是可怜的失败者。

一般来说，当产品推向大众市场的时候，它们自身的独特性也就消失了。所以当mac的销售量已经达到3000万台的时候，作为一个“mac人”依然能够被人认为是不随众这件事情的确不简单。假如mac的市场份额一直保持增长的话，这样的情况是否还能够继续保持下去？假如已经有5000万人在使用着mac的时候，这是否还是意味着他们是一群“不同凡‘想’”的家伙？一亿呢？

我们快要找到答案了。