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中国杰出营销奖由经济观察报和香港管理专业协会共同举办，至今已举办至第九届，活动引进香港管理专业协会20多年运作此次奖项
成熟的评选机制，秉承“公平、公正、公开”的原则，将荣誉和公众赞誉授予那些通过杰出的市场营销方案，打破屏障，提高销售职
业标准的在华机构，旨在推动具有中国本土特色的营销市场的进步。
2011年9月3、4日，中国杰出营销奖的分类赛在中欧国际工商学院举办。活动自4月起开始向社会观众、公关公司、企业、广告公司征
集案例，从中选出一百个案例，经过13个专业评委的两轮评分汇总，最终确定31个案例，成功进入到各行业的分类赛当中。赛事从快
速消费品、金融、耐用消费品、服务及其他四个行业进行评选，最终选出优秀案例。 |
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一、参选资格
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1 任何公共或私营机构所推行的市场推广计划
2 市场行为必须是为中国市场而设
3 推广计划已经开始实施，并有阶段性成效评估
二、评审准则
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① 是否有明确的目标客户群概念，即产品锁定某个特定的消费群体
② 为什么选择这些目标客户群体，选择的原则，要素和数据
③ 是否有详尽的目标客户消费心理，消费模式，消费流程分析
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① 是否找到了市场上同类产品在那些方面无法满足客户的需求
② 有清晰的产品价值定位，即与同类产品有明显的差异化特征
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① 基于什么原因才决定开发该产品，原动力是什么
② 该产品给目标客户带来了什么独到的价值和利益
③ 完整产品的哪些方面有自己的创新
④ 消费者非买不可的理由是什么？与同类产品相比有什么独到的价值
⑤ 广告词诞生的依据是什么？广告词的诉求针对什么需求？
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① 定价的依据和是什么，做了哪些定性分析和对比
② 产品价格比同类产品高或低的原因何在，做了哪些定量分析和对比
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① 采用了哪些市场宣传组合，立体性，综合性，成本与效益核算
② 选择不同组合，不同媒体的依据是什么？
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① 渠道选择的定性分析，即为什么选择不同的渠道组合
② 销售渠道的定量分析，产品第一年的销售预测是如何制订的
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① 定性分析
品牌形象的改善，对公司形象的综合影响
消费者反馈，行业排名，投资回报 |
10分 |
② 定量分析
实际销量与销售预测的差异分析
该产品上市后的市场分额变化
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10分 |
| 8、项目运作的独创性、竞争战略的设计与杰出之处 |
30分 |
① 本地产品或服务：推广过程中有哪些高度原创性的元素
国际产品或服务：为迎合本地市场需要而做出的改变和创新
② 采用何种战略来切入市场
③ 靠什么来建立企业的竞争优势，阻止对手争夺市场
④ 对中国的营销理念，方法和体系有什么贡献
⑤ 进行了哪些独特的探索和实践
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一等奖（1名）、二等奖（2名）、三等奖（3名）、优秀奖（4名）
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总决赛 |
金奖（1名）、银奖（3名）、铜奖（6-8名）
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单项奖设置
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杰出产品奖、 杰出创新奖、杰出成效奖、杰出渠道奖、杰出传播奖
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年度最佳表现奖设置 |
最佳文化营销奖、最佳公益营销奖、最佳体验营销奖、最佳新媒体营销奖、最佳设计营销奖、最佳事件营销奖
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2011年营销奖突破往届以产品销售为营销主导的价值标准，寻找品牌实效体系为中国市场带来推动力的
成功案例。
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最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。
使消费者选择消费时认可这个产品，投资商选择合作时认可这个企业。 |
| 在本届评选中，我们将依据品牌营销的核心内容，增设四个评分附加值：品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理。 |
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