经济观察网 张琪 北京报道

6月23日，中华英才网2011年大学生最佳雇主调查报告公布。自2002年发起这项针对国内大学生就业群体的雇主调查品牌活动以来，这家国内最大的人才招聘网站已经连续九年发布该调查报告。

本届调研最主要的发现是，虽然国企为大学生就业首选，但国企与民企、外企之间的差就缩小；在TOP50榜单中，金融、互联网企业成为新的上榜主力；随着经济的复苏，大学生总体就业信心略有上升；另外，在地域上，北京、上海两城市对人才均具有较高的吸引力，广州面临人才争夺的挑战。

（图为Monster_worldwide大中华区执行副总裁、中华英才网总裁Edward_Lo罗秉权先生在现场进行主旨演讲）

2011年大学生最佳雇主评选的前三位分别是中国移动、中国银行和阿里巴巴有限公司。另外进入前十位的公司是：微软（中国）有限公司、中国工商银行、宝洁中国公司、中石油、华为、百度以及Google。其中，阿里巴巴和Google的排名和以往相比有所下降。

是什么决定这些公司能够成为大学生心目中的最佳雇主呢？

根据中华英才网介绍，大学生在确定是否加入一家雇主时所关注的因素主要包括四个方面：薪酬福利、品牌实力、企业文化和职业发展。在本届调研中，企业品牌实力与职业发展成为大学生理想雇主最重要的考虑因素。更为重要的是，大学生最看重的不再是表示企业当前实力的“在本行业中的市场地位”，而是代表企业未来实力的“企业发展前景”。大学生们明确意识到，由于企业发展与个人发展密不可分，因此企业未来的发展前景成为大学生最看重的问题之一。而在“职业发展”发面，相对在工作本身中获得学习与成长，大学生更看重外显的发展机会，包括发展路径和培训。这提示企业，向大学生提供明确的发展路径，重视他们的职业生涯发展，提供完善的有针对性的培训更有利于被学生接受和认可。

另外，在本次调研中，企业文化首次超过薪酬福利成为大学生更关注的理想雇主考虑因素，尤其是公开公正的用人原则和和谐的人际关系；而在薪酬福利方面，大学生对于企业是否能够提供丰富完善的福利关注度上升，相对于显性的以现金方式支付的工资，企业应该花更多时间思考如何为其提供完善丰厚、有针对性的福利项目以增强企业吸引力。

那么，企业应该如何提升自己的雇主品牌形象？

中国英才网销售副总裁贺佳波说：“根据我们过去长达9年的校园招聘的经验，有四个方面的建议，第一，明确企业在人才市场上所追求的目标是什么，是在行业里具有领先地位，还是在整个人才市场上具有领先地位，接下来的行动是完全不同的，这一点恰恰是企业的HR部门与公司战略对话和协同的一个最重要的方面；第二，雇主品牌其实是整个公司品牌非常重要的一部分，这意味着雇主品牌的建设并不是HR一个部门的事情，是整个公司的事情，甚至战略高层、市场部等各个功能模块都应参与进来，整个公司行动一致地进行雇主品牌推广；第三，当前大学生的年龄段在不断地发生变化，从80后、85后到90后，他们的需求和成长环境发生了很大的改变，思维模式和企业目前的管理者差距也在不断加大，有效的、双向的互动是构建雇主品牌的一个重要方面；最后，从战术层面讲，在HR行业里，雇主品牌建设从大学生抓起已经是一个共识。那么怎么做，其实校园招聘是效率最高的一个手段,每年校园招聘季去构建雇主品牌最重要的时间窗口，每一家有志于在雇主品牌建设上面有长足进步的企业，都应该把握住这个机会。”