作者：[美]亚当·拉辛斯基 著 王岑卉译
上市时间：2012年12月
出版社：上海财经大学出版社
书号：978-7-5642-1375-6/F.1375
产品线：经济管理
定价：42.00元
开本：16
内容简介：
《苹果：从个人英雄到伟大企业》揭示了能够让史蒂夫·乔布斯和他的公司在击败一系列粗制滥造的产品，灵感爆发创造了一个世人疯狂崇拜的产品中所采取的秘密系统，策略和领导战略。
书中揭露了苹果高管称为“秘密武器”的东西，也就是苹果的体系、战术和管理策略。正是因为有这些东西，史蒂夫·乔布斯及其公司才能接二连三地造出Mac、iPod、iPhone和iPad等让人狂热追捧的产品。
亚当·拉辛斯基是一位报道硅谷新闻的顶尖记者，对苹果的幕后报道——苹果关于设计、品牌和竞争的独特方法。公司从乔布斯到库克的转变，以及庞大公司的灵巧之术——利用保密、责任制和独特的管理架构。
如果你想把苹果的魔法带进自己的公司、自己的职业生涯或自己的创意活动中去，那么《苹果：从个人英雄到伟大企业》将对你极具吸引力。
作者简介：
亚当·拉辛斯基，《财富》杂志高级编辑，发表过很多有关硅谷和华尔街的报道。2001年开始进入《财富》杂志，封面文章的主题包括谷歌、惠普和苹果。也写过关于富国银行（Wells Fargo）、英特尔（Intel）、甲骨文（Oracle）、易趣（eBay）、推特（Twitter）和风险投资行业的深度报道。
2008年，拉辛斯基就准确预测库克将会接任乔布斯成为苹果的CEO。（详见封面报道《乔布斯背后的天才：经营奇才蒂姆库克将来能否管理苹果》）
第1章 后乔布斯时代的到来
本书试图走进苹果公司的封闭世界，解密苹果神秘莫测的公司体系，让胸怀大志的企业家、充满好奇的中层管理者、对苹果艳羡不已的竞争对手公司的首席执行官、梦想洞察苹果奥秘的创意者们了解苹果公司的发展历程。如果能效仿苹果的话，有谁会不愿意一试呢？
2011年8月24日，也就是史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）辞去苹果首席执行官职务的当天，他出席了公司董事会的一次会议。当时，他已经身患重病，觉得自己应该退位让贤了。就在那一天，乔布斯成了苹果公司的董事长。这让苹果的员工、客户和投资人看到了一丝希望。他们都觉得，乔布斯还会继续抛头露面，还能继续对公司施加影响。
乔布斯最喜欢的东西就是产品。尽管他这次是来向董事会递交辞呈的，但他知道，当天有机会看到苹果最新产品的原型机。苹果将在几周后发布新款iPhone。这款手机将首次搭载名为“Siri”的个人助理软件。Siri是一款人工智能软件，不仅能回答人们的问题，还能和主人对话。它就像斯坦利·库布里克（Stanley Kubrick）导演的影片《2001太空漫游》（2001: A Space Odyssey）里的电脑哈尔（HAL）一样。25年前，乔布斯开启了一场电脑改变人类生活的革命，Siri正是这条变革之路上的里程碑。
斯科特·福斯托（Scott Forstall）是苹果负责移动软件业务的高级副总裁。他向董事会展示Siri的时候，乔布斯打断了他，说：“把手机给我。”显然，他想亲自测试一下这个私人助理。这时，从NeXT公司到苹果公司一路追随乔布斯的福斯托却犹豫了。他是一位与乔布斯同样拥有灵感、抱负、魅力和高智商的工程师，他的犹豫不无原因——Siri的独特魅力在于，它能通过熟悉声音特点来辨别主人的声音。它就像一只量身打造的棒球手套，不过它当时只认得福斯托。乔布斯的暴脾气是出了名的，他的辞职对大家造成了情感冲击，还有临近发行日期却只能交出半成品的压力等原因，都让福斯托不愿意把手机交给乔布斯。“小心点，”他对这个一辈子都没有小心过的人说，“它基本是按我的声音做的。”
乔布斯显然不吃这一套。他大声喊道：“把手机给我！”催促福斯托绕过桌子把手机交到他手上。发明Siri技术的那家新兴公司NeXT，正是乔布斯抱病亲自监督收购的。他先是向Siri抛出了一系列棘手的问题，然后一本正经地发问：“你是男的还是女的？”Siri答道：“先生，我的性别还没确定呢。”这让大家忍俊不禁，会场的气氛也随之轻松了不少。
在这次漫长的董事会会议中，确认Siri的性别是个难得的轻松时刻。当乔布斯抓过iPhone原型机的时候，福斯托心头还是有些紧张。此情此景印证了苹果公司的一些信条。正是这些信条成就了苹果的伟大，也使得苹果不同于大多数被誉为“优秀管理典范”的企业。这家大公司把最优秀的人力资源投入开发单一产品，产品开发在极端保密的情况下进行。这款手机的构造和设计则展现了苹果对细节的高度重视。最后，不得不说的是，苹果有一位与众不同的首席执行官，他表现出自恋、古怪、目中无人等种种特质，这些特质往往被人视为缺点。但是，它们真的是缺点吗？苹果做生意和管理公司的方式完全摒弃学院教条，让我不禁想问：苹果的成功究竟是独一无二的，还是可以被业界其他公司所效仿呢？
早在4年前，苹果就革新了智能手机领域，从此占据了该领域的统治地位。这彰显了苹果公司和乔布斯的非凡实力。考虑到乔布斯生前最后一次正式活动就是评估新款iPhone，这么说无疑很恰当。2007年，乔布斯把苹果公司搞得天翻地覆，才使iPhone得以顺利发布。在乔布斯的设想中，iPhone是一款具有革命意义的手机，它融智能手机的便利性、iPod的音乐存储功能和完美音质于一体。如果说把这两项发明合二为一还不算太难的话，新机器还得拥有无可挑剔的外观设计、易于使用的软件界面以及另一个令人震撼的因素——前所未有的玻璃触屏。
当时，iPhone的研发团队把战线拉得太长，已经是捉襟见肘了。它的存在使公司其他部门面临巨大压力。对苹果的其他团队来说，iPhone团队的成立是一次突然袭击。这使得其他科研项目被迫放慢进度，甚至被迫中止。其中，麦金塔（Macintosh）软件研发受到的影响最为明显。由于程序员被抽调去参加iPhone研发了，最新的Mac操作系统被迫延期发布。没被选入iPhone项目的员工纷纷抱怨，因为他们的ID卡在专为iPhone设立的隔离工作区里用不了。虽说所有的苹果产品生而平等，但总有些产品生来就高人一等。
