南易/文 中国全民流行的第一部国外企业家传记是20世纪80年代的《艾柯卡自传》，它满足了当时中国改革开放后第一代企业开拓者的困惑和希冀；十年前流行的《杰克·韦尔奇自传》，暗合了当时中国企业变革突围的诉求；而前几年中国企业家群体甚为推崇的王石的一系列作品，又反映了整个中国企业家群体在取得一定成就之后，在精神上的一种追问和反思。
而这本《一路向前》，讲的是星巴克的总裁兼CEO霍华德·舒尔茨用28年的坚持，仅仅讲述了两个字：梦想。
星巴克这个企业很特殊。它的产品就是咖啡。当众多咖啡店开始卖各种套餐饮料酒水时，它却坚持日复一日年复一年地只卖咖啡，然而却实现了世俗意义上的成功。
舒尔茨最关键的两次坚持，塑造了今天的星巴克......
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