我国0-12岁人口近2亿，仅按每人每年消费5,000元计算，儿童群体的年消费额就超过1万亿元。根据儿童消费需求及相关行业的发展规律，我们将儿童产业划分为十二大行业（见下图）。这十二大行业基本覆盖了0-12岁儿童生活的现实及潜在消费需求。

 

     进入本世纪起，中国儿童产业开始加速发展。初期儿童消费企业规模普遍较小、产品较低端、缺乏创新、行业秩序比较混乱。由于多数行业在资源和人员方面都相对封闭，公众能够获取的产业信息很少。2003年5月，飞鹤乳业（ADY : NYSE）登陆纽交所，吹响了儿童产业公司上市的号角。此后，由奶粉、玩具等传统儿童消费行业领军，中国儿童消费企业全面向公开资本市场挺进。2010年是儿童产业上市高峰，有8家企业实现了发行上市。随着上市公司及其所涉及行业的增多，中国儿童消费市场的基础信息也越来越多地被披露出来。

      我们认为，当前中国儿童产业的三大亮点是“持续需求、消费升级、产业升级”，投资人将资本投入处于升级期的行业将有望获得超额的回报。同时，每个细分行业都有自身独特的成长周期和规律。投资人想克服单一行业瓶颈，实现最大化的持久收益，关键是要把握住儿童消费的价值链，并以恰当的行业组合作为平台。
      一些上市企业对此已有所察觉，并提前进行了战略布局：玩具制造起家的奥飞动漫（002292,SZ）将经营重点转向动漫影视、动漫衍生品销售渠道，收购嘉佳卡通频道，力求打造“世界一流动漫文化产业集团”；初期主营婴儿奶粉及辅食的贝因美（002570,SZ）涉足儿童日用品、玩具及零售渠道建设，以“中国婴童产业第一品牌”作为企业愿景；刚刚上市的儿童网络虚拟社区淘米（TAOM : NYSE）已推出品牌童装、玩具以及网游同名动漫电视、电影，预计未来5年还将制作1,000集动画片，并通过对线下产品更快、更大力度的推动，成为“最受家庭喜爱的儿童娱乐公司”。
      成为“中国版迪士尼”近年来被若干企业作为口号反复宣传，但在浮躁的商业氛围下，也仅仅停留在口号层面而已。我们期待随着市场的冷静和沉淀，一些有长远规划的企业能领悟到迪士尼商业精髓，以科学、创新模式进行儿童产业开发和整合，获得跨越式的发展。在这方面，拥有资金和品牌双重优势的上市企业有望占得先机。
    毫无疑问，未来儿童产业上市公司数量还将继续增加。同时，产业内的异业合作、兼并、整合也将成为重要趋势和主题。
                                                   CRCCI观点-淘米网登陆纽交所，儿童产业上市公司扩容-张远萌-20110611.doc（作者为中国儿童产业研究中心主任）