经济观察报  张妍/文   一束灯光打在吉尔·波特·泰勒（Jill　Bolte　Taylor）的身上，她捧着一个真人大脑，走上了红色大屏幕下的TED讲台。1996年，这位哈佛大学脑神经解剖博士脑中风了，出于专业的本能，当时的她清晰地意识到自己左脑的血管正在破裂、涌出血液，随即不能动弹、失去行动能力。经过10年的努力，她奇迹般地康复了。从此，她将自己的大脑作为研究对象，并作为TED演讲者讲述了脑中风的亲身经历。

什么是TED？它是技术（Tech-nology）、娱乐（Entertainment）和设计（Design）三个英文单词的首字母缩写。它是一个非盈利性的机构，宗旨是“用思想的力量改变世界”，它的核心活动TED大会每年举办一次，邀请全世界的思想领袖和实干家来分享他们最热衷从事的事业——有关科技、社会、文化和人类的思考与探索。

每年3月，美国加州的海滨小城长滩市都会因TED大会的举办而热闹起来，从机场到会场的道路两旁挂满了红色的TED标志。1984年，美国建筑设计师理查德·沃曼（Richard　Wurman）和哈里·马克思（Harry　Marx）共同创办了TED，自1990年开始，为期四天、容纳1000人的TED大会活色生香地上演。每位TED演讲者被邀请上台进行18分钟以内的演讲，于是，TED网站上便有了这样一段介绍——“你是否想象过有一天史蒂芬·霍金给你讲宇宙？或爱德华·威尔逊给你讲生物学？电视和媒体讲述的大部分都是我们已经知道的东西，而TED　却告诉我们那些不知道的。”

大牌登场

2007年，贝宝（Paypal）创始人麦克斯·拉夫琴（Max　Levinch）兴冲冲地去听TED，先是在会场外的星巴克邂逅《辛普森一家》的制作人麦特·葛罗宁（Matt　Groening），然后一出门又撞上“科学怪人”克雷格·文特尔（Craig　Venter），这位二十出头便成为英文版支付宝老板的少年天才不得不甘拜下风：“在TED，到处是比你更聪明的人。”

《连线》（Wired）杂志资深编辑大卫·罗门（David　Rowan）则感叹，“这可能是全世界最好的科技盛会。”

看看在这个讲台上驻足过的辉煌人物：乔布斯曾用极其诗意的语言推出了第一款苹果家用电脑；索尼公司介绍了日后带来存储革命的CD光盘；美国前副总统戈尔有关气候变暖的演讲，成为奥斯卡最佳纪录片《难以忽视的真相》（The　Inconve-nient　Truth）的缘起；比尔·盖茨（Bill　Gates）呼吁关注美国财政对于教育体系的消息影响，并自此创立盖茨基金会——他和戴维斯·古根海姆（Davis　Guggenheim）合作的纪录片《等待超人》（Waiting　for　Superman）说的就是如何为孩子创造更好的教育方式。

演讲者是行业翘楚和神话缔造者，而在18分钟内把自己思考了大半辈子的事情说清楚，并不是件容易的事。这造就了TED独特的演讲风格：没有例行的开场白或感谢辞，直接进入主题，不过分苛求细节，不仅有心智上的启发，还有情感上的感染，当然，肢体语言必不可少，再来几个小段子，增加些幽默元素，就更加迷人。

达人讲台

如果你以为TED只有大牌，那就错了。和现实世界的领导者们比起来，那些在各自领域里默默耕耘的无名人士正在扩大着TED的演讲魔力。TED选择演讲者的标准只有一个——不同凡响。这些人的“不同凡响”就意味着惊心动魄的故事、激动人心的壮举、令人拍案的创意、引领潮流的设计，以及回味无穷的经历。

有的演讲者是警察，他们在尝试新的方法与囚犯接触；有的演讲者是魔术师，他借用iPod展现科技产品与魔术碰撞出的火花。观众开始发现，TED在歌颂着这样一种新的成功：一些普通人，通过街头歌唱、拍纪录片、有机农耕、开发盲人汽车等各种方式，来参与到这个社会中，而不仅仅是为自己谋取最大的福利。

例如，以色列人Itay　Talgam在2009年登上TED的讲台，这位发型颇酷的指挥家向观众展示了20世纪六位指挥大师的独特风格，乐队指挥最为艰巨的任务便是在一言不发的情况下带领乐队奏出和谐的乐章，他给出台下各个行业领袖一个有关领导艺术的有趣观点：指挥家是独裁者，还是演奏人员的伙伴或导师？

2001年，科技记者出身的英国人克里斯·安德森（Chris　Anderson）成为TED的新掌门人，他的开放意识使TED的触角伸向艺术、教育、自然、宗教等等领域。于是，孤身滑雪到北极的探险家、欧洲大型强子对撞机的设计者、从土星归来的天文学家、在一滴海水中发现数百万新物种的生物学家都出现在了TED的讲台上。与会者们称它为“超级大脑SPA”，也不为过了。

线下集合

在TED大会门票水涨船高的情况下——从3000美金飙升到7500美金，大多数粉丝们只有点击网站望梅止渴。2006年，TED开始将每年的演讲做成“TED　Talks”系列视频，免费上传至互联网，它的形式更像是在线公开课，并由全球志愿者提供多达32种语言的字幕翻译。这个大胆的开放之举，使得TED从每年1000人的大会，发展到每天有10万人浏览的网络社区。

于是，将TED建设成为一个线下与线上兼顾、参与者遍布全球的创新交流社区，成为了TED粉丝的使命。

TEDx　是全世界TED　爱好者的组织，它的命名格式是“TEDx城市名”。粉丝们会在各自的所在地召集TEDx活动，分享演讲视频、结识朋友、展开讨论，最大限度地将TED的精华传播出去。同时，他们也志在挖掘本地的精彩演讲者，例如，印度天才少年普拉纳夫（Pranav　Mistry）发明的第六感装置几乎让全世界为之震撼，而这项关于物理世界和数字世界互联的创世发明就在TEDxIndi-a上首次公开。到目前，这样的集会在全球已经超过了2000场。

TED在中国

去年10月，TED在中国的大本营诞生。TEDtoChina是一个完全由志愿者出钱出力把TED演讲引介到中国的组织。他们关注的是什么样的人会聚集在TED周围，以及怎样带领这些人践行更好的想法与行动，怎样通过TEDx挖掘更多的力量，产生积极的化学反应。

“我看过的TED演讲有几百个，其中半数以上的TED演讲都改变了我对某个东西或者是对自己的看法，并且它们让我看到了很重要的一个趋势，这个世界正在变得更好，而且我们每个人都可以为此做点什么。”叶富华在自己的博客上写道，“虽然有非常严重的经济危机，有日益恶化的生态危机，以及效率低下的政府机构，但是，我们的世界还是充满了很多积极的故事：暴力正在减少、人们重新发现社区的价值、社会创新正在蓬勃兴起，我们都能做出改变，不管是亿万富豪还是草芥平民。”

北京、上海、广州、厦门、珠海等地都开始有了随TED传播而来的兴趣小组。TEDxFuzhou（福州）的成员们青睐小而精的活动，每周三在某个酒吧、咖啡厅里播放TED视频；TEDXTaipei（台北）正在致力于TED的台湾本土化，把TED定位成一个说故事的平台，挖掘台湾本土的人和事；TEDxHongKong（香港）的主办者Gino已经去过三次TED大会了，他开始与香港的门萨、ThinkFun等精英俱乐部合作，获取社会资源。

叶富华将TED的延伸效果概括成4个C，“演讲本身是催化剂（cata-lyst），让人们可以找到共同的话题，而后这些人可以走到一起，形成社区（community）,　大家在这里进行更深入的对话（conversation）,　慢慢地，改变（change）就会发生。”

值得一看的TED演讲

第六感装置：2009年2月，麻省理工学院博士候选人、印度少年天才Pranav　Mistry向公众演示了他的惊世发明——第六感装置。一个网络摄像头、一个微型投影仪附加镜子、一个挂在脖子上的电池包和一台可以上网的3G手机便可实现真实世界与数字世界的互联。

暴力基因：神经学家Jim　Varney研究了超过70个杀人犯的大脑，发现真的有暴力基因存在。他甚至以自己的家族打趣，他的家族每一百年出现3次杀人凶手，从基因分析上来算，现在恐怕该轮到他这辈人了。

影像改变世界：战地摄影师James　Nachtwey的愿望便是利用相机来提高全世界对耐药性结核病的认识，并展示数字时代新闻摄影的力量。“一位摄影师与50张瘟疫的面孔”便是他秘密拍摄的照片集。

像TED演讲者那样演讲

在18分钟内完成一个有魅力的演讲，并不是件容易的事情。你不应该只在说话（talk），还需要有十足的表现力（performance），让台下的观众获得很棒的视听体验。无需寒暄太多，直接进入主题，配合PPT的节奏，同时注意肢体语言，比如“双手切西瓜”的经典动作。你的任务是讲好一个故事，而非很多个故事。同时，台上的灯光、空调温度，甚至PPT的遥控器等细节都对你的演讲产生着不可忽视的影响。