经济观察报 丁科/文 百度在中国搜索市场占据绝对领先的份额。然而卧榻之侧，有“他人”装睡。现在，“他人”成为了有力的挑战者。

突然闯入的360打破了沉闷的市场格局。8月360发布了自己的搜索引擎，与百度核心业务硬碰硬。到了11月，360在搜索领域就已经有接近10%的市场份额。

此前，国内搜索市场的主要玩家有Google、腾讯和搜狗。在Google这个有力的竞争对手退出中国大陆后，百度过了一段相对安逸的时光。而其他两家，腾讯搜搜今年下半年负责人离职，部门被拆分。搜狗在边上捡漏，耐心等待时机。但它们在百度眼里都不足为惧，近乎垄断的态势让百度的搜索结果质量不如以往，而广告数量大为增加，一句话说就是百度的体验变差了。

360发起进攻的武器是360安全浏览器。浏览器是用户上网的入口，浏览器上内置搜索引擎，可将用户直接导入搜索服务中，通过页面广告来盈利。360安全浏览器是国内第二大浏览器，在百度的搜索流量中，近四分之一的用户使用它。而进入9月后360的占比急剧下降，最低只占1.43%，原因则是由于360浏览器这一“河流”流向的改道，它把原来导入百度的流量都导入了自己初生的搜索引擎中。

与百度相比，搜狗、腾讯以及Google都具有自己的浏览器，唯独百度在PC端没有可以匹配的浏产品。几年前，百度内部有人建议李彦宏做浏览器，但李彦宏并不看好，直到2010年浏览器产品才开始招人组队。这一战略布局上的失利导致了百度在此次战争中的被动，360迅速攻城略地。

这不是周鸿祎第一次与百度交手，周曾凭借倍受批评的3721在搜索上与百度有过交战，但其后退出搜索领域，一直对外宣称不做搜索。现在看来是忽悠大家、麻痹对手。周在重返搜索的过程中也投资了从百度离职创业做搜索方向的团队。360也曾试图通过战略投资进入搜狗，后来搜狗王小川说服张朝阳引入阿里的投资来抗衡360。可以说，周一直为他未竟的搜索事业努力准备。

周鸿祎心中想要吃下的份额是多少？他说这个数字是15%-20%，周认为有了这个份额，“垄断”就会被打破。在周鸿祎口中360不同于他人的打法是重视用户体验，它的搜索不会过度商业化，有些钱不赚，比如占搜索业务中收入占40%左右的医疗广告。

360一夜之间惊醒了百度。进入11月，百度在内部开始整风，李彦宏在内部会议上指出百度要“鼓励狼性，淘汰小资。”随着百度公司规模的扩大，管理层级的增多，以及占据绝对领先的市场份额，百度早期创业文化不可避免地稀释和消失，大公司官僚病让百度像恐龙一样，脚上踩到一个瓢，脑子得半天才反应过来。李彦宏心中涌出了危机感。

360像鲶鱼一样搅动了百度以及互联网界。对于用户来说，很乐于见到双方活动筋骨展开竞争，在行业之外的更广泛领域，竞争将带来消费者福利的增长。看看百度的搜索结果质量，它确实是需要改变了。