经济观察报 树里/文 “这些人都是派对动物，他们知道名人汇集的地方意味着什么。”曾在《名利场》（Vanity　Fair）工作的英国作家托比·扬（Toby　Young）说。

超过200位明星及企业家将在今年10月10日聚集在北京国贸大酒店，他们参加的是由《时尚芭莎》杂志社主办的“2013　BAZAAR明星慈善夜”。在西方，慈善活动与上流社会、时尚圈相互造势已成惯例。例如在纽约，慈善晚会是除了电影节红毯秀之外，明星展示隆重礼服最重要的舞台之一。大大小小的慈善活动养活了诸多附属产业，例如酒店、宴会、活动策划、灯光、舞美、摄影和媒体公关。“BAZAAR明星慈善夜”显然在国内开启了这个模式，这个目前在国内规模最大、持续时间最久的慈善品牌活动，已有十年历史。《时尚芭莎》利用其在演艺圈和时尚圈的资源，向明星发出邀约。据主办方介绍，今年参加“BAZAAR明星慈善夜”将包括宋慧乔、舒淇、姚晨、范冰冰、李冰冰、成龙、崔始源、黄晓明、李云迪等明星。

档期确认，被认为是最漫长、最困难的过程，有时往往要提前10个月，然而嘉宾名单时常还会因为突发情况在最后一刻而有所更改。今年最大的敏感在于刚刚离婚的李亚鹏。据悉，他将以慈善组织的身份参加晚宴，而王菲则不会露脸。以往的常客，刘嘉玲、梁朝伟、周迅等也将缺席现场，是不是因为今年的绯闻过多？主办方给出的解释是“没有档期”。

星光暗淡显然将影响慈善拍卖效果。舒淇在今年将第一次参加慈善夜活动。而今年邀请到的另一位重量级嘉宾是韩国女星宋慧乔。她刚刚登上《时尚芭莎》的十月刊封面，确立了和时尚集团的亲密关系，又因在国内拍摄吴宇森新片《太平轮》，档期合适。当然，也许可以解释为她及她的新片需要宣传机会。

如此多的名流齐聚一堂，接待规格、红毯顺序和桌位排列都是一门学问。时尚传媒集团副总裁苏芒在接受本报采访时表示，要妥善安排座位才能让大家互相有谈资，这种“临时调整会一直持续到开场前一个小时”。每年的场地不同，桌型也不同，但“基本的搭配原则是首先考虑明星的要求。”芭莎全系刊市场总监景璐补充道，“如果是同一个公司的明星，那么会尽量安排在一起坐，因为互相都熟，不至于没的聊、干坐着。我们会特别注意一些个人恩怨，这和请客是一个道理。”

诸如“奥斯卡之夜”这类等级分明的社交圈会将来宾分为四个等级，而去年“BAZAAR明星慈善夜”的晚宴桌位排序表也暗示了这其中的微妙关系。2012年的慈善夜现场共有54张桌，其中6台是主要桌位，位置最佳，靠舞台最近。华谊的老板王中军、王中磊和当时人气正旺的姚晨、冯绍峰同桌，俏江南的老板张兰作为企业家高调列席此桌，而她的儿子汪小菲则远远地在后排就坐；当时还未离婚的王菲、李亚鹏夫妇与老友刘嘉玲同桌，李亚鹏身后便是嫣然天使基金的两台包桌；佟大为、关悦夫妇为时尚传媒集团的总裁刘江捧场，一起就坐的还有张朝阳和黄怒波等企业家；紧挨着刘江一桌的是苏芒，她负责招呼章子怡、黄晓明、高圆圆等明星，以及导演冯小刚和艺术家曾梵志，要知道，冯小刚、曾梵志合创的油画《一念》，成为当晚的标王，被刘江以1700万价格拍下。

不少明星当日就住在晚宴所在的酒店内，在房间里化好妆便可以从容步入会场。酒店另辟了一间大化妆间供明星补妆、更衣。走红毯的次序则并非外界想象般敏感，实际上多参照明星到场的先后次序。

明星常常不惜重金拍下拍品，必须赞赏他们的大爱无疆，但为博得上镜率可能也是另一种收获。去年芭莎慈善夜的拍品总额达到了4600多万。在2010年的慈善夜现场，女星黄奕以80万元人民币的总价拿下了两件拍品，Dior晚礼服和BV鳄鱼皮手袋，堪称当晚的“标后”。事后有报道称，16家电视媒体、9家网络媒体、3家新媒体均转播了她举起“26号”手牌叫价的瞬间。

景璐向本报表示，作为主办方，他们愿意“提倡高调的慈善”，希望利用明星本身的影响力，“呼吁社会的正能量。”今年将会有超过100家国内外媒体聚焦慈善夜。晚会将以王潮歌导演，用艺术的手法讲述慈善故事，并将《印象·国乐》作为艺术拍品进行演出冠名权的拍卖。现场的重头戏是讲述捐赠故事的“感人时刻”，以盼得催泪场面登上次日的媒体头条。

拍卖有时还成了明星之间攀交情的过程。在去年，成龙以50万价格拍下某奢侈品牌的情侣手袋，并将女款送给李冰冰；而作为回应，李冰冰则以300万元价格代表某爱心人士，拍下了成龙捐赠的1953年茅台酒。

不仅明星之间如此。慈善活动的成功需要品牌、媒体间的互动配合，而明星、名流正是吸引媒体的魔力。时尚品牌多在此类场合慷慨解囊，或深度合作，或以品牌赞助的身份出现——现场所有拍品及用来把明星从酒店接送到红毯现场的40辆轿车均由厂商赞助。品牌在献出爱心的同时，也受惠于慈善形象和媒体曝光。

更不用提不少奢侈品牌借由提供拍品献爱心之余，向富裕人群开展隐性的品牌推广活动。一些企业家协会支付了“入场费”，以表示对慈善事业的支持，但借此机会与名流齐聚一堂，结识生意上的伙伴，也算“超值回报”。

天下没有免费的午餐。