经济观察网 记者 崔丹  全渠道战略让国美电器今年上半年业绩交出一份还不错的成绩单。今日，其发布上半年业绩公告称， 国美电器上市公司实现销售收入人民币291.2亿元，同比上升7.4%。国美电器上市公司的综合毛利率自去年同期的18.3%增长至18.8%。而总费用率同比进一步下降约0.8个百分点至16.3%。归属母公司拥有者应占利润约人民币6.9亿元，同比增长115.2%。

报告期内，国美电器上市公司部分新增门店55家，其中二级市场34家；同店增长7.3%，其中二级市场增长11.3%；此外，在推进与百货超市及地方连锁的全面战略合作，其中上市公司部分新增79家联营门店，销售收入二季度环比增加60%。

此外，此前一直被认为在电商业务动作缓慢的国美电器，今年上半年电商业务开始好转，财报显示，2014年上半年，线上交易额同比提升53.7%，其中二季度单季提升64.8%；日独立用户访问量(UV)同比增长43.8%；电子商务的毛利率达到7.3%。此外，在拓展移动APP及大数据业务后，移动端交易额占比提升至10%。针对虚拟运营商市场，国美电器称，正利用现有零售网点的优势，实现业务多元化转型，布局移动终端战略渠道，为集团提供新的利润增长点。

国美电器在财报中表示，为全面提速全渠道战略，将国美在线打造成为以垂直家电业务为核心竞争力的全渠道商品服务平台，会从组织架构变革、基础设施升级、线上和线下加速发展四方面发力。

其中，与其他电器零售商不同的是，国美电器将加速差异化商品销售占比，比计划在2017年实现50%的目标，目前目前差其异化商品销售占比为32%，而在2009年仅为1.2%。为此，国美电器将设立全新的全渠道采购平台，并优化产品结构。

除此，国美电器还将快速推进“中心店”带 “卫星店”的网络开发模式，加大对二三线城市的覆盖，重点开发中西部内陆人口密集省份和投入资源大力发展沪宁线战略。并将继续积极推进与位于北京、上海、广东、河北、河南、辽宁、山东等大型超市百货地方连锁的全面战略合作，借助百货超市和地方连锁的渠道融合扩大销售。

国美电器总裁王俊洲称，受到互联网跨界家电行业的影响，家电行业发展竞争日趋激烈。未来，国美电器将继续在“开放式全渠道零售商”的战略指引下，全面围绕客户需求，通过优化及开发门店网络、加速电子商务及移动终端业务发展、推进各渠道的融合、打造社会化开放的供应链平台、以及提升售后服务的水平来实现销售的增长及盈利能力的提升。