经济观察网 记者 郑淯心 李宁穿着胸前印着“中国”两个字的李宁T恤快速走入采访间，T恤下是他依然健硕的身材，退役后李宁在做李宁集团董事长的同时仍坚持健身，这份对体育的热爱也灌输到了产品上。

6月29日，李宁向记者介绍，未来李宁还会加大在跑步、篮球、羽毛球、乒乓球、健身方面的投入，这一类是跟运动相关有很好市场空间的品类项目，“运动生活也是很重要的消费形态，我们也会继续把品牌、运动跟现在的时尚潮流以及中国文化和中国品牌更好的有机结合，来发展我们的产品以及跟消费者的沟通。”

据中泰证券研报统计，2021年618期间，国产运动品牌李宁、迪桑特、Fila、安踏体育、特步国际销售分别同比增长164%、150%、69%、59%、41%，而海外品牌Adidas、Nike、Puma则分别同比下降32%、26%、14%。

受此影响，6月25日，李宁发布盈利预告称，预计2021年上半年实现净利润不少于18亿元，而去年同期李宁的净利只有6.83亿元。据此计算，李宁今年上半年业绩与去年同期相比增幅达163.44%。6月29日，李宁股价创新高，总市值近2400亿港元。

在这样的情况下，如何抓住消费者特别是新生代消费者的需求持续发展成为李宁的重要命题。李宁向经济观察网记者介绍，时代怎么变，体育都是流行的，运动和运动生活是他们主要消费的形态，李宁要继续加大工艺产品的研发、品质材料的研发，对运动消费的研发，对运动时尚的研究，他也坦言，“不是我们引领新生代，是新生代引领我们。如果没有90后、95后、00后的成长，就没有今天中国李宁这样一个对中国品牌、中国文化这么自信的企业。”

国际化布局需要时间

6月29日，李宁位于广西的东盟李宁中心项目开工，该中心预计实现研发创新、智能制造、现代物流、工业旅游、运动体验、生活休闲等功能，中心占地面积近600亩，规划建筑面积60余万平方米；预计2026年项目建成达产后，将实现年产高端运动服鞋等体育用品2500万件（双），产值20亿元以上，税收1.5亿元，创造广西当地就业岗位近8000个。

李宁认为，如何加速体育产业数字化、智慧化的转型升级，不断满足人民群众日益增长的品质化、多元化体育消费新需求，将成为体育产业的“关键词”，培育体育新业态、新模式、新消费，也势必成为热点话题。

东盟李宁中心项目也是李宁三总部加两基地的组成部分，其中，“三总部”分别坐落于北京、上海、深圳三个城市，“两基地”分别是位于湖北荆门的物流基地，以及计划位于广西的研发制造基地。

早在2010年，李宁集团在南宁建成并投入运营全国首个公益性体育园李宁体育园。2018年，李宁集团在广西投资的第一家工厂，年产600万双运动鞋的广西李宁体育用品有限公司项目落户广西-东盟经开区。

李宁表示，之所以选址在南宁，是因为希望在中国市场基础上逐步往国际市场上去走，因为东盟消费升级趋势、文化特性跟中国都比较接近，“在国际上的布局需要时间，欧洲和美国也是我们的目标，但是需要一步一步的来”。

李宁强调，“我们的目标不是出口，我们的目标是做品牌”，“必须要在本国先强大，我想中国市场的发展给了我们一个做中国品牌很好的平台机会，如果不是中国整个社会经济发展的强大，也很难出中国品牌”。

国潮已成为重要趋势

李宁请了很多奥运冠军参加东盟李宁中心项目开工，他本人在1999年被世界体育记者协会选为“二十世纪世界最佳运动员”，在1982年举行的第六届世界体操锦标赛男子体操项目李宁夺得六面金牌，缔造世界体坛历史，在中国获得“体操王子”美誉。

在1989年退出体坛后，李宁推出李宁品牌，并以创立首个中国国家级体育用品品牌为目标。品牌创立之初，李宁的个人光环促进品牌发展，但现在李宁表示，“现在的孩子已经没有多少人认识我了，但是他们仍然认识体操，热爱体育，在他们眼里李宁更多是品牌的概念”，李宁也希望进行更多产品研发，把中国的文化跟时尚更好的结合，服务于未来的人群。

回顾李宁的近期发展，2015年是其新一轮发展的起点，李宁回归一线管理，宣传语改回“一切皆有可能”，采取单品牌、多品类、多渠道的策略。2018年，李宁将传统文化运动元素、现代潮流、复古潮流结合起来，配合跨界时装秀+联名款+流量明星代言的营销方式，开始贴近Z世代的潮流消费趋势。

行业人士表示，“国潮风”崛起，从供给侧看，与国产品牌深厚的品牌积淀和迭代意愿有关；从需求侧看，则与Z世代逐渐成为消费市场主力有关。新生代消费群体喜欢享受、充满个性又注重健康，对中国文化的认同、对民族属性的自豪，已越来越成为不可忽视的大众消费心理。这带动了国产品牌借势国潮，撕下“土味”标签，带动业绩增长。

2021年第二季度以来消费者对于国货的热情持续高涨，根据魔镜数据，2021第一季度李宁在淘宝系的GMV同比增长超70%，2021年4月和5月合计GMV同比增长超90%，Z世代青年、都市白领、年轻妈妈等高端消费客群的渗透率稳步提升。