11月23日港股收盘后，小米集团公布了第三季度财报，尽管受缺芯影响很大，但在小米集团创始人、董事长兼CEO雷军看来，“小米集团依然交出不错的答卷：总营收781亿，增长8.2%，经调整净利润52亿，增长25.4%。 ”

疫情、自然灾害等不可抗力因素影响下，让各行业不得不面对核心零部件供应短缺的现实。这也是小米集团总裁王翔在业绩公告电话会上首要提及的。

产业发展虽遭遇上述掣肘难题，但聚焦小米智能手机的出货水平，王翔指出，今年前三季度的全球出货量达1.46亿台，虽与去年全球的出货水平相当，却“最大限度地稳定了全球各个地区的市场配额”。

特别是自今年以来，小米高端手机的全球出货量已达1800万台，在今年总出货量中占比已超12%。王翔认为，上述增长直接带动了小米手机整体平均售价（ASP）的提升，同比增加了6.7%。另外得益于高端系列产品的出货量增势，财务数据上更为直观的体现是，小米智能手机在三季度的毛利率达12.8%，同比增幅达4.4%。

高端手机增势显著

作为小米最为核心的业务线，智能手机的收入增长和出货量规模，始终被外界视为评判小米发展状态的一大指标。

数据显示，小米三季度里的智能手机业务实现了478亿元的收入，全球出货量达到4390万台。对比来看，小米的单季手机业务收入仅同比增长0.5%，出货量规模则同比下降了5.8%。这与当前疫情反复，整个智能手机行业受困于核心零部件和芯片的供应紧张不无关系。

不只是小米，几乎各个手机厂商都面临不同程度的挑战。“半导体短缺是一个周期性的行为。”王翔在电话会中透露，小米方面依据当前情况，已与供应商展开密切沟通，以更好地迎接挑战，“在全球近100个市场维持一个均衡式的发展。”他坦言，小米在今年三、四季度的供应仍承压，预判未来，王翔觉得明年整体的供应形势会有较好改观。

正因为小米在上下游的资源协调和配置，即使总收入和出货量都有一定幅度的下滑，但智能手机ASP不降反升，让外界的注意力聚焦在它的高端智能手机方面。

在去年全年高端化手机产品出货总量达1000万台后，小米再次实力刷新着成绩单，出货量创下新高。截至今年三季度，在中国大陆售价在3000元人民币以上或者境外定价在300欧元及以上的高端智能手机，出货量达1800万台，占总出货量的12%。

整体规模超越的基础上，小米集团首席财务官林世伟指出，小米高端智能手机在海外市场的表现也亮眼，首先是出货量同比增超180%，另外在拉美、西欧跟中东等地区的增长尤其突出。

为了进一步抢占高端市场，小米在产品研发和技术投入上更为倾注资源，特别是研发开支已经达到历史最高，三季度里小米的研发费用同比增长39.5%，至31亿元人民币。截至三季度，小米今年累计研发投入达93亿元，同比增幅超51%；研发人员也高超 1.4万人，占总员工比超过44%。

通过高端旗舰数字系列、MIX系列产品来巩固高端化护城河，小米还进一步细化用户群，在今年9月末推出了匹配女性用户需求的Civi系列，而旗下的Redmi则进一步覆盖中低端需求市场。

“我们不同产品系列针对细分市场布局，力求手机市场破圈。”正如王翔所言，在小米手机产品多元化、差异化布局下，吸引了更多用户加入小米生态中。

MIUI月活用户破5亿后

就在小米交出三季度成绩单的前一天，MIUI全球月活跃用户（MAU）已经突破了 5 亿大关，这让雷军在微博上发声。他说，这不仅是小米“手机×AIoT”战略的里程碑，更是“十一年来小米和全球米粉的历史性时刻”。

数据显示，自今年以来，MIUI的全球MAU已新增1亿，其中国内新增达1865万。王翔还在电话会上强调，中国MIUI的月活用户连续四个季度实现净增长，“目前达到了0.27亿”。

这一增长背后既与小米的产品多元化打法密切相关，同时基于产品高端化的体验迭代升级，出货量持续增加，都有不同程度的助力，有分析人士认为，这也侧面反映出小米的商业化能力在提升。

从财报数据看，小米在第三季度的互联网服务业务收入达73亿元，同比增长27.1%，创下了单季度历史新高。除了MIUI的服务贡献外，聚焦细分业务看，小米在三季度的广告收入 成为核心，同比增长44.7%达48 亿元。

不只是广告收入刷新记录，小米在境外的互联网收入也因占比达20%，同样刷新着历史新高。同时，从财报看，小米境外IoT产品的出货面临海运、物流等方面的挑战，但整体IoT的收入依然交出了一份喜人的成绩单，达到209亿元人民币，同比增长15.5%；而从细分产品看，小米智能电视和笔记本电脑在三季度的销售收入达71亿元，同比增长 20.3%，其中智能电视出货量达到300万台，收入同比增长19.5%。 

持续推进线下渠道与新业务

行业供应紧缺的大背景下，小米智能手机业务仍表现出稳定的供应能力，高端化出货提振下，不但全球用户高速增长，互联网服务、IoT等业务收入也频频书写着新纪录。

外界看到了其“手机x AIoT”核心战略效应在持续放大，这也让小米的基本面被更为看好。在三季报发出前后，包括中金公司、国盛证券等多家券商在研报中对小米予以“买入”评级。

在财务数字与核心业务表现之外，小米还在三季报发出后，对外释放出更多积极的讯号。例如截至9月底，小米之家门店数量已突破1万家，为应对趋向白热化的市场竞争，小米方面表示，未来不但要继续推进高端化，还会在线下渠道方面加速拓展。

值得提及的是，小米在新零售上坚持的策略打法是，通过一套数字化和标准化的解决方案，让门店的效率无限接近电商的高效比。尽管线下布局曾是小米手机发展进程中的弱项，但在上述策略执行下，如今小米的短板不在，反倒与线上形成有利组合，如今的小米正以全渠道模式，覆盖智能手机市场，并对其他厂商施以不可小觑的竞争压力。

针对小米最新的造车业务，王翔也在电话会上加以披露，目前小米智能电动汽车业务不但推进顺利，其团队成员规模也已超过500人。他还进一步透露，小米汽车或将于2024年上半年实现量产。

可以看到，不仅有“手机×AIoT”双引擎作为核心战略，驱动小米向前发展，如今在造车这个新领域中，小米也在快步迈进，尤其是押注了更多的研发投入和资源，优势利导下，更为小米的商业前景带来更多想象空间。