经济观察网 记者 任晓宁 3月22日晚，腾讯（00700.HK）发布了2022年第四季度及全年财报。第四季度收入1449.54亿元，同比增长1%，经调整后净利润为297.11亿元，同比增长19%。这也是腾讯自2021年第三季度以来，首度恢复净利润两位数增长。

2022年前两个季度，腾讯净利润均是同比下滑状态，也带动了全年净利润下滑。腾讯2022年全年经调整后净利润为1156.49亿元，同比减少7%。2022年第三季度起，腾讯净利润开始回升，第三季度同比增长2%。

腾讯此前业绩承压，主要是因为游戏业务收入放缓。此次财报中，游戏业务依旧承压。第四季度国内游戏收入下降6%至279亿元，国际市场游戏收入增长5%至139亿元。

视频号被视为腾讯未来最大潜力点。去年12月腾讯创始人马化腾内部演讲中，他把视频号称为最亮眼的业务，全公司的希望。

此次财报中，腾讯公布了视频号的一些成绩。视频号使用时长为上年同期的3倍，超过朋友圈使用时长。2022年第四季度，受益于视频号信息流广告的需求增长以及移动广告联盟恢复增长，腾讯社交及其他广告收入增长13%至214亿元。腾讯财报还提到，视频号在直播活动中获得了更多用户心智，共1.9亿用户通过视频号直播观看了2023年中央电视台春节联欢晚会。 

黑匠传媒创始人兼CEO王博轩告诉经济观察网记者，去年年底至今，腾讯视频号商业化进展比较明显，他帮200多家知名企业做视频号代运营业务，这些企业今年都加大了视频号的投放预算，想尽快吃到行业红利。

目前视频号的主要玩家，一类是品牌方，如名创优品等。一类是产业带，比如三四线城市的工厂店，开播卖的很好。还有生活类、知识类博主，均已经掘到金。“现在视频号的流量红利期还在，平台还愿意给流量扶持。”

与抖音、快手相比，视频号的特色在于私域流量。王博轩操作的直播带货项目中，通过视频号及企业微信的私域转化，比仅靠直播转化率能提高30%以上。

婉悦文化CEO契约最近也操作了几个视频号变现项目，他发现，从视频号到微信私域，用户的迁移非常丝滑。并且，视频号上的客单价更高，他运作的一个高端女装项目，客单价在1000元以上，退货率为20%，远低于抖音上同类商品50%的退货率。

不过，几位从业者也告诉记者，视频号平台方目前仍处于偏谨慎的状态，现在平台上还没形成规模趋势，他们希望视频号团队能把业务拓展的更快一些。