经济观察网 记者 谢楚楚 1月17日，52TOYS创始人陈威在“52TOYS未来战略发布会暨合作伙伴大会”上宣布2024年正式启动海外百店计划，推动品牌（旗舰）店、品牌标准店、岛店/店中店、无人零售等多元品牌专卖店体系的建设。

今年的布局也呈现新变化。据陈威介绍，在玩具1.0时代，52TOYS与各国经销商合作，将产品铺遍全球，并形成北美、日本和东南亚三大重点市场。随着玩具2.0时代到来，52TOYS采取线上、线下双渠道策略，在线下全面启动海外百店计划，通过品牌专卖店体系树立和巩固品牌海外影响力，直接触达用户，推动品牌增长。

从2017年布局海外市场到现在6年多时间，52TOYS的海外市场形成了以北美、日本、东南亚为重点市场的策略。其中，北美是玩具市场规模最大的地区，日本是玩具市场最成熟和多元的国家，东南亚则是近年来玩具市场增速最快的区域。

线上布局方面，52TOYS已在Amazon、Aliecpress、Lazada、Shopee、Temu等海外电商平台中设立品牌旗舰店，覆盖北美、欧洲、日韩、东南亚等国家和地区。

陈威表示，海外国家的本地居民是重要目标。据介绍，2023年12月1日52TOYS首家海外品牌旗舰店落地泰国曼谷时，吸引了当地百万级粉丝KOL（关键意见领袖）前来直播，开店首月日均客流超5000人，单月营收达260万元。

海外市场是潮流玩具当下纷争的领域，泡泡玛特等公司也正在加速布局。52TOYS的竞争优势是什么？对此，陈威表示，52TOYS不局限于潮流这一种风格，更希望通过不同玩具形式诠释不同IP（创意内容），是一个标准的玩具公司，想做成中国的“万代”。而在实际的海外销售中，相较于盲盒，52TOYS的猛兽匣（BEASTBOX）系列机甲变形玩具等其他玩具类型销售额更可观。

据了解，2024年1月52TOYS泰国第二家品牌专卖店即将开业；6月，52TOYS将在泰国设立8家专卖店；3月，美国、加拿大、澳大利亚、印度尼西亚等国家的52TOYS品牌专卖店将陆续开业；8月将在马来西亚、中国香港、中国台湾等国家和地区开出52TOYS品牌店。