经济观察网 记者 任晓宁 3月22日下午,美团(03690.HK)发布2023年第四季度及全年财报。全年收入2767亿元,同比增长25.8%,净利润139亿元。这是一个不错的成绩,因为2022年美团亏损了67亿元。
但2023年美团仍处于艰难时刻,这一年美团股价下跌了49%,其所在的本地生活领域也遭到多家互联网大厂的觊觎和抢食。
美团没有在财报中公布GMV(总交易额)。但据海通国际研报数据显示,2023年抖音本地生活的GTV(核销后交易总额)完成了接近2000亿元。
值得注意的是,美团营销成本在2023年大幅上升。财报数据显示,2023年美团销售及营销开支为586亿元,同比增长47.5%。财报解释称,(该增长)主要是由于消费恢复、商业环境以及商业策略变化导致交易用户激励、推广及广告开支增加。这一年,美团推出了商家激励及联合营销计划,加大了用户补贴力度。
从核心数据来看,2023年虽然竞争激烈,但美团守住了基本盘。其核心本地商业分部的收入为2069亿元,同比增长28.7%。
美团核心本地商业包括外卖、闪购、到店酒旅等业务。财报解释,其收入增长主要是由于交易笔数以及活跃商家数量的增加。2023年,美团即时配送交易219亿笔,同比增加了23.9%。闪购订单量同比增长超过40%。到店酒旅全年GTV同比增长超过100%。
竞争压力下,美团核心本地商业持续调整架构。去年9月中旬,美团连续晋升5名管理者为副总裁,为过去几年中最大幅度晋升,9月底,美团平台负责人、副总裁李树斌被晋升为高级副总裁。进入2024年,美团的结构调整还在继续。今年2月,美团发布内部信宣布新的组织架构调整,在核心本地商业上,对到家事业群、到店事业群、美团平台、基础研发等进行整合。3月,美团以内部信的形式宣布了新一轮业务负责人的轮岗任命计划。
在美团进行架构调整的同时,其对手们也同样在调整。今年3月,抖音生活服务部门与商业化销售部门进行组织架构调整,两块业务的部分中层也将轮岗。除了抖音,过去一年里,阿里巴巴、快手、拼多多、腾讯、小红书等大厂也在加快本地生活业务布局。对于美团,竞争也将持续。