据BoF消息，全球奢侈腕表行业在纽约第五大道展开新一轮战略布局。劳力士宣布自2025年底终止与Wempe长达45年的合作，同时推进其新总部建设；而百达翡丽则逆势扩张，深化与这家德国百年零售商的战略合作。这一“收缩”与“扩张”的并行，揭示了顶级腕表品牌在核心市场的策略分化。  

劳力士正收官由David Chipperfield Architects设计的全新纽约总部，该建筑位于第五大道665号，距原地址仅两个街区，面积达19.9万平方英尺。这座由国际知名事务所操刀的建筑，内部规划多层旗舰空间，不仅承载零售功能，更旨在打造集品牌展示、文化体验于一体的地标。据品牌透露，总部将于2026年底前竣工，届时将通过沉浸式场景设计吸引全球购物者与观光客。

“我们将如常运营至年底，全力完成每一笔订单，”Wempe总裁Rudy Albers在回应合作终止时表示，这家扎根第五大道700号的高端经销商，自1980年起便与劳力士绑定，但转型早已启动：“2026年将与百达翡丽携手，在东海岸开设最大的展示厅之一。”

行业观察家指出，第五大道的空间争夺战折射出顶级腕表品牌对核心市场掌控力的差异化策略。劳力士通过垂直整合强化渠道控制，而百达翡丽则选择深化与百年合作伙伴的战略协同，借助Wempe的客群基础与区域影响力，在劳力士收缩的空白地带实现渗透。