6月23日，毕马威中国发布《2025年中国宠物行业市场报告》（以下简称“报告”）。

“悦己经济”与“情感消费”崛起，宠物经济正以不可忽视的增速重塑中国宠物消费市场格局。报告显示，中国宠物数量在2024年达到4.3亿只，其中，城镇犬猫数量达到1.2亿只；从饲养偏好来看，犬和猫依然占据主导地位，分别占城镇养宠类型的57%和64.3%；猫主人数量高达4088万人，意味着平均每名“铲屎官”需照料将近两只猫咪。报告预计，中国宠物数量在2029年将达到5.7亿只。

报告分析，晚婚晚育、小型化家庭及独居人口增加，使宠物成为重要的情感纽带。2024年城镇犬猫数量增长较快，与同期中国出生率降至历史低位，形成鲜明对比。

对于宠物经济的消费群体和消费链路，报告显示90后、高知群体成消费主力，社交平台重塑决策链路。

消费群体的年轻化与高知化已成为驱动宠物行业持续发展的关键动力。报告发现，90后与00后在养宠人群中占比超六成，更注重宠物生活质量与个性化需求，愿意在宠物服装、美容、IP联名等周边消费领域投入更多资金，推动宠物消费观念持续升级。学历方面，中高学历人群占比较多，普遍存在晚婚晚育特征，且个人可支配收入充裕，因此更倾向于为宠物的情感价值与高品质生活消费。此外，尽管老龄群体在养宠人群中的比例逐渐下降，但其对易于照顾且具备情感慰藉功能的宠物产品仍存在一定需求，为企业开拓了新的市场机遇。

“社交媒体在这一过程中成为消费决策的核心影响因素，80后、90后等养宠人更倾向于通过线上渠道购买宠物产品，线上渠道已成为宠物食品销售第一大渠道。尽管如此，线下渠道（包括宠物店、宠物医院、商超、犬猫舍等）仍占据重要地位，因其能提供更好的购物体验和附加服务。”毕马威中国华南区零售及消费品行业审计合伙人，2025中国宠物行业市场报告组委会主席刘琬婷表示，未来，品牌方需要同时注重线上和线下渠道的协同发展，不断优化产品和服务，以更好地适应市场变化和消费者需求。

主粮作为宠物的必需品，具有较高的品牌黏性和用户复购率。报告指出，养宠人不再仅仅关注产品的技术细节，而是更加注重品牌整体形象和价值观的契合度。在信息获取渠道方面，亲友推荐、宠物店/宠物医院推荐以及网红推荐的占比均有所上升，口碑传播和专业推荐在养宠人决策过程中扮演了越来越重要的角色。

报告认为，宠物经济将呈现四大核心趋势。

第一，宠物行业供应链的重构与国产替代加速，中国宠物企业正逐步从过度依赖单一市场转向全球化布局，国产高端产品在品质上不断追赶甚至超越进口产品。

第二，养宠人群对宠物健康和情感需求的提升，推动宠物食品市场向精细化、高品质方向升级，“人宠同源”概念凸显，烘焙粮、鲜粮等高端品类成消费新宠。

第三，在科技赋能下，智能硬件与宠物健康管理深度融合，一线城市超七成宠物医院引入AI（人工智能）辅助诊断工具。在场景拓展方面，跨界融合与社交经济重构了消费生态，“宠物友好空间”凭借其社交属性与流量价值成为重要入口，酒店文旅、快消品、商业地产等多行业纷纷跨界合作，不断拓展宠物经济的场景边界。

第四，市场维度不断扩容，银发经济与下沉市场成新增长极，越来越多的老年人将宠物视为家庭成员，这种情感投射催生出多层次的消费需求，尤其在食品、健康、智能设备等领域。此外，渠道下沉、电商赋能以及高性价比产品布局则推动宠物产品和服务的下沉渗透。

毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示，宠物消费因其具备抚慰、温暖感知等情感功能，进一步推动了宠物市场规模的扩大，地方政府也在积极出台政策支持宠物食品产业发展，例如上海、福建和广州等地通过跨境电商试点等方式，探索宠物食品进口新模式，进一步释放市场潜力。

（作者 李晓丹）